随着市场竞争越来越激烈，各企业不断通过联名设计等品牌营销策略来提升品牌形象和品牌影响力。接下来分析一下，欢乐斗地主与名创优品联名零食的产品包装设计是怎样做的。
欢乐斗地主与名创优品联名零食出了一款“地主家的娱乐粮”，这最初是欢乐斗地主的零食衍生品牌，首批零食与名创优品零食联合打造售卖，下面看看两者联合出来的产品包装设计是怎么做的。
（图源：网络 侵删）
地主家的娱乐粮的产品包装设计从视觉参考提炼，在视觉提炼上，大概分来4个纬度去找视觉参考，地主家的娱乐粮分别是插画、字体、元素、颜色展开。
首先插画是一种比较直白的画面元素，由于想体现比较市井的感觉，风格上也采用比较淳的状态，造型上本分一点，多少带一点手绘感觉。地主家的娱乐粮的产品包装设计，根据民国时期多元的美术字体有很强的趣味性，也能很好的给消费者体现复古、市井的感觉。
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地主家的娱乐粮在颜色上有4个纬度的考量，游戏元素体现地主形象的配色、黄色会有一定的食欲感，在色彩心理学里黄色有比较欢快趣味感，市井多元色彩作为点缀色。在标签化的元素上，俗称“牛皮癣”有很强的市井属性，以及装饰意味图形会有很强的民间感。
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地主家的娱粮的Logo，根据市井的感觉直接选用的比较直白，同时也不希望品牌太低龄，图形上考虑到欢乐斗地主的延续，IP形象露出是必不可少的，字体上结合一种复古的格调，用了一些偏民国一点的字体风格，“财气”与地主是有很大的关联度，“菱形”类的图形元素与粮字笔画结合，突出了与金币相似的感觉。
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产品包装的视觉定调，在图素的内容上，地主家的娱粮是利用了一些游戏元素和零食元素相结合，比如假设的概念产品，“三带一午餐”可以看到花色形状的肉片，3肉片搭配1块蔬菜干的营养均衡搭配，“无限欢乐豆”是假设黄豆罐头里面，打开全是“活”的欢乐豆是可以让消费者觉得神奇开心的一面，这些都是由游戏元素与产品深度结合的表现。
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为了更直观的看到产品的视觉调性，输出了一批图素，首先地主家的娱粮做的图形。“无限欢乐卷”是用经典中的经典“大大卷”来作为原型，因为大大卷能承载80~90后小时候的一些儿时记忆，还有小卖部的木制小货架和类似粮票的小标签，这些都是很有复古情怀，同时也带点小趣味，这样更能对消费者产生购买欲望。
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产品包装设计的创意思路就是用的了在视觉定调阶段确定的设计策略，基本上能匹配出零食产品名，地主家的娱粮画出能表达创意的插图，搭配年轻、市井、趣味的设计排版来设计的。
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地主家的娱粮零食包装围绕复古国潮、市井文化为主，用饱和度低的鲜艳色彩搭配，表达出斗地主欢快、活泼的娱乐文化，在营销策划上也是比较鲜明突出的方式。以上就是其的产品包装设计分析，有更多可共同讨论。
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