为什么要进行品牌年轻化？如今是一个网红品牌当道的时代，随着不断涌入的新品牌，传统品牌陷入了窘境：或活着，但不温不火，饿不死也吃不饱；或归隐，逐渐淡出人们的视线。那么网红当道的时代，老品牌如何唤醒新认知？
1、老品牌崛起，本质上就是“品牌年轻化”
品牌年轻化策略最核心的一点就是要抓住年轻人的心智。不管是老品牌的崛起，还是新认知的唤醒，本质上就是一个品牌年轻化的问题。正如人的成长一样，品牌的年轻化可以一扫疲态，抓住年轻人的市场。当曾经的年轻客户步入中年，面对新生代的消费者，品牌不得不面临着年轻化的问题。“得年轻人者得天下”如今早已被奉为品牌营销界的圭臬。
据波士顿咨询公司和阿里研究院联合发布的报告显示：年轻人消费者，连同不断扩大的相关阶层，将成为未来中国消费增长的主要驱动力，共同推动中国消费市场转型升级。
在《疯传》里，乔纳伯杰探讨过如何让思想、产品、行为像病毒一样的传播和入侵。在讨论为什么某一个事件和行为之所以能流行的原因时，特别提到：
“某个健身房、某个教堂都有可能成为传播这种趋势的地点。尤其是在学校，学生们可以自由选择，选出自己喜欢的流行方式，这比其他任何一个地方都能更好的宣传这种流行和趋势。”
也就是说，不管是过去还是现在，还是未来，校园的年轻人们是流行和趋势的发起人、引导者。所以当老品牌不可避免的陷入品牌老化的焦虑时，如何崛起的问题就是如何与Z世代的年轻消费者的沟通问题，本质上就是“品牌年轻化”的问题。
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那么如何让一个品牌年轻化呢？
2、品牌升级要以Z世代的需求为出发点
首先要明确目标消费群体是谁？在哪？其实品牌年轻化并非是针对某个年龄段的群体，而是针对具有年轻心态的群体。要想和年轻人达到一致的步调，做好品牌年轻化，就要有年轻化的品牌内涵，这样才能避免流于表面。那么年轻化的品牌内涵如何传达给目标消费群体？
那就是要洞察年轻消费者的内在需求。Z世代作为一群追求个性、品质和新鲜感的人，时尚独立又多元，内心深处充满了强烈的自我表达欲望。所以老品牌要以此为契机，精准把握年轻消费者的消费和情感需求，才能重建品牌和年轻消费者的链接。
3、以年轻化的品牌内涵为着力点，换新品牌认知
在这个年轻消费群体追求自我丰富性，强调自我价值的实现以及社会归属感和身份感的时代下，品牌营销扮演的不再是单项输出一方，而是陪伴者。所以在找到年轻消费群体的需求点之后，更为核心为是如何将找到老品牌年轻化的品牌内涵。
在品牌年轻化过程中，多数品牌很容易陷入一个误区：以为给年轻人贴几个标签，在把标签贴在自己身上，试图收获年轻人的认同，混进他们的圈子，用看似时尚、流行、热门的元素将自己打扮成“年轻人”。其实这个过程中很多品牌都是陷入了品牌年轻化的“形式主义”。带来的弊端就是当一个品牌过于主动去追求年轻人的时候，往往会在各种年轻化的表象与切面中迷失，反而丧失了自我与品牌格调。
就如同之前所说的，所谓的“年轻”是一种充满活力的思维方式和处世态度，并非指某个特定的年龄区间。
4、以年轻化渠道内容为释放点，建立起和年轻人的链接
许多品牌消失在大众视线的原因，就是因为他们与年轻人喜爱的品牌营销方式和内容营销渠道脱节了。当B站驻扎了各色的年轻人，当B站驻扎了各色的年轻人，你会发现这些渠道正成为时下主流的营销渠道。比如这两天热闹非凡的小米十周年活动，雷布斯在B站的热梗在品牌热度传播的过程中起了巨大作用。
雷军在七月底进驻B站，4条视频吸粉100万+。在公告里，雷军写到：欢迎大家来看我的演讲会。身份是“歌手”，源于2015年一次发布会的英语发言被UP主Mr.Lemon剪辑成鬼畜视频，视频中“Are you ok”和“Thank you very much”的雷氏发音极具喜感，成为口耳相传的梗。不可否认，小米的火爆，与雷军本人的网红属性有脱不开的关系。但这些时下火热的渠道，唯独不见老品牌的身影。
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其实网红品牌在营销策划过程中，也有很多值得借鉴的地方，但也不能完全照搬。传统老品牌不想新创企业一样好掉头，树立一些新品牌营销模式和方向。像百雀羚、美加净等老品牌做的一些新媒体尝试，最终无非是用最少的钱，获得最高的市场知名度和转化率。
而老凤祥其实就做了绝佳的示范。无论是短片的创意内容上“自黑式”的玩梗，表达方式上的无厘头，还是B站、抖音等社交平台渠道，都在表明老凤祥在全方位的靠近年轻人。
老凤祥为了加深品牌在大众心目中的新形象，在B站、抖音等社交平台上线了一支以“老凤祥，新花young”为主题的趣味病毒创意视频。视频由多个小故事片段组成，借用当下的流行梗进行自我调侃，刷新大众对品牌“老”的固有认知，趣味传达 “老凤祥其实也没有那么老”品牌形象。颇具网感的营销表达令人眼前一亮。
借助于这些全新的渠道，坚持下沉到用年轻人的语境，与用户保持联系，并在不断吸纳新事物进程中升级。在品牌营销战略中，不断用年轻人的场景和语言去反复地教育和固化品牌印象，并在不断吸纳、消化新事物的进程中完成自我升级。这种对于自我潜能的不断挖掘，无疑是老品牌塑造新生态。
做自己，下沉到年轻人的语境，用时代的语言去沟通，没有哪个时代可以抛弃这样的品牌。
结语
品牌年轻化不是一个结果，而是一个过程，是品牌建设中的永恒课题。其实，老与新，只是相对概念，谁掌握了年轻人，谁就会赢在最后。只有不断拓宽品牌营销策划的想象力，老品牌才能做好“品牌年轻化”。
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