如今人们的消费主流都是根据商标购物，在品牌被人熟知之后，才能成为人们的首要选择。所以企业形象的营销策划十分重要。下面浅析麦当劳企业形象的策划案例，希望对大家有所帮助。
麦当劳餐饮企业形象策划案例分析
全国知名快餐连锁店无非就是那些肯德基、麦当劳、必胜客等等。奥格威曾在20世纪60年代提出品牌形象理论：广告的主要目标是为品牌塑造服务；任何一个广告都是品牌长期投资的一部分；比产品功能更重要的是品牌形象；广告赋予品牌个性化的联想，才能实现运用品牌形象来满足消费者心理需求的目的。麦当劳领导人深谙其道，才能抓住消费者的心理，吸引住消费者的目光。
麦当劳餐厅在世界上大约拥有3万多家分店，餐厅遍布在世界六大洲百余个国家，是大型连锁、全球知名的快餐集团，主要产品有汉堡包、炸鸡、沙拉、汽水、薯条等。
麦当劳企业形象策划案例：如何建立起品牌形象？
因为黄色会让人联想到价格普及的企业，而且不管是在任何气象状况，还是任何时间里，黄色的辨认性总是很高，所以麦当劳Logo的标准色采用了黄色，辅助色则用了比较暗的红色。红色总是给人喜庆友善的感觉，这也是麦当劳想向受众传递的品牌信息。
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麦当劳企业形象策划案例：品牌Logo解析
简明易读的标准字设计，加上柔和无突兀感的M型的黄金双拱门设计。宣传标语是“世界通用的语言：麦当劳”。从图形上来看，M形状的标志不管大小都能在线，是非常简单且单纯的设计，关键是即使你站得很远，也能一眼识别出来。
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麦当劳企业形象策划案例：品牌形象策划的4个原则
“M”象征着欢乐和美味，象征着麦当劳的“服务（S）、价值（V）、品质（Q）、清洁（C）”，消费者可以通过麦当劳的一系列活动，去识别领悟到麦当劳的正确理念。
这4个原则成功塑造麦当劳的优秀形象，在消费者心中形成了一个根深蒂固的美好形象，有效传播了企业优秀的形象力，增强了品牌营销的有效性，丰满了品牌的血肉，让麦当劳这个形象能深深刻在消费者的心中。
麦当劳企业形象策划案例：品牌IP形象设计
和普通广告不同的是，麦当劳的广告代言人是以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代言人。麦当劳叔叔是麦当劳的核心灵魂人物，是企业的形象代言人。其官方设定本名是Ronald McDonald（罗纳德·麦当劳），总是一副传统马戏小丑的打扮，象征着风趣、友谊、祥和。在美国4-9岁儿童心中，这个黄色连衫裤、红白条衬衣和短袜、大红鞋黄手套以及一头红发的人物，是仅次于圣诞老人的第二个最熟悉的任务。这个人物可以说是深入人心，成为了不可磨灭的记忆。这一核心的灵魂符号是麦当劳收益迅速红火起来的原因，伴随着麦当劳企业文化走向了全世界的重要因素。
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麦当劳叔叔IP形象优点：
1、麦当劳叔叔根据当地的不同人文情况，会对主流文化做出相应调整，以使当地居民更容易接受麦当劳的形象。他满足了消费者的心理需求，赋予了品牌个性化的联想。
2、让“每一个受众都成为传播者”，通过受众的主动传播，达到最佳的品牌营销性价比。滑稽可爱的麦当劳叔叔形象，很对儿童的口味，从而通过儿童影响父母的快餐店选择。儿童餐的广告更是为建立儿童偏好加强父母的认知。
3、品牌形象比产品功能更重要。作为现实中不存在的麦当劳叔叔，不会犯错误来损害麦当劳形象，所以企业形象可以说是健康而完美。
4、任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分。麦当劳餐厅不需要给麦当劳叔叔付广告费，所以麦当劳广告成本降低，符合了广告品牌营销策略中的最小成本原则。
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这些都给麦当劳的品牌形象奠定了一个良好的基础，使得麦当劳品牌有且维持着一个高知名度的品牌形象，得到了消费者的认同和喜爱。以上就是麦当劳企业形象策划案例的分享内容。
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