在疫情的影响下，电影行业也受到冲击，众多好莱坞大片频频推迟上映。今年已过半，影视圈复苏的迹象逐渐起步，电影《八佰》一举爆红，接下来分析其营销传播的方式。
虽然《八佰》从去年至今有着曲折的上映之路，但作为复工后首部华语商业大片，《八佰》以大规模点映模式引起强烈反响。截止18日下午，点映总票房破亿，累计观影近300万人次，更是连续两天夺得全球单日票房冠军，这都得益于其营销策划和营销传播逻辑。
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电影《八佰》的营销传播契合影视“爆款公式”，多重爆点戳中全民看点。曾在影视圈屡试不爽的“大IP+流量+大制作”的爆款公式开始失了灵，电影业界一直在试图总结新的模式。从科幻现象级作品《流浪地球》，动画现象级作品《哪吒之魔童降世》，青春现象级作品《少年的你》作品的走红路径来看，似乎内容本身更符合影视剧的爆款法则。
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爆款法则是怎么样的？它可以拆解为：品质爆款剧=主流价值+热点话题+符合当下审美的超级人设+经典戏剧叙事模式+匠心制作。其中，“经典叙事”必须满足流畅性、节奏性、纯粹性三个条件。
如今爆火的《八佰》套用此方式也是十分契合。首先，影片抗日题材的史实演绎，有着极强的现实主义内核，而且关于抗日的主流价值观与当下的契合度自然不言而喻。
其次，从2018年4月《八佰》正式杀青，到2019年上海电影节定档撤档风波，再到如今，《八佰》上映之路委实曲折。这本身就有着极大的热点话题效应，再加上华谊兄弟王中军泪洒首映现场，以及冯小刚、陈思诚、吴京等大咖的点赞将这种话题效应推向了高潮。
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最后，导演管虎和摄影指导曹郁、众多实力派明星的加盟以及全片使用业内顶尖的ALEXA IMAX摄影机拍摄，制作精良自不必多说，同时也保障了影片作为商业片内容的观赏性与可看性。
《八佰》的营销传播立足于强烈的现实主义基础上，套用了基本的影视爆款公式，加上剧本身基本无漏洞，所以能够轻易戳中全民看点。如果把《八佰》看作一款商业产品，品牌营销的启示在于，即是品牌要从纯粹的迎合消费者向转向打造层层递进的传播链路，形成一套符合自身产品特质的“爆款法则”。
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大规模点映传播发酵，借力口碑营销术攻占大众心智。国内电影市场，口碑对于观众观影决策的影响力越来越大。观众对优质内容的需求已成为市场刚需，对影片口碑的反应速度也越来越快。对一部影片来说，映前口碑也已成为影片热度扩散、声量传播的重要依靠。
点映营销传播的明显标志就是影片的受众，不断给路人安利，而且还会制造各种物料进行病毒式传播，而从微博、抖音等社交平台的反馈来看，《八佰》这种循序渐进式的口碑营销无疑是非常贴合当下影视消费场景的。其撬动传播裂变，提高用户粘性，持续发酵沉淀长尾效应，引爆社交声量，为往后的品牌营销奠定基础。
一场以家国意义触发大众爱国情绪，如果说圈层向爆款不需要辐射至全民的主流话题，关键在于精准抓住圈层目标受众的痛点。那么像《八佰》这样题材的影片则天然的具有全民主流话题的属性，抗日战争作为中华民族的共同记忆，对于每个中国人来说都具有强力的感知力，这更加促进了其的品牌营销传播。
作为去年献礼新中国70周年的一种“另类”延续，《八佰》始终透露着时代感和使命感。它从一个历史和国家的高度来洞察，以电影的方式来表达。
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现今的中国处在一个复杂多变的国际环境中，大家常说，“有国才有家”，从古至今，国家就是我们千万个小家庭的载体。通过这种爱国情怀的传递，《八佰》最终向全社会传递的价值观必定是整个中国社会认同的价值观。
电影《八佰》从杀青、撤档再到如今的上映，自带话题性以及前期的预热造势，再到现今点映后热度攀升，其营销传播之道都是在持续发酵的状态。从这品牌营销的的启示上可以了解到，情感消费已成为现主流消费观念，产品之外的品牌使命、品牌文化更是决定年轻人消费行为的关键因素，这些都是助推《八佰》爆红的因素。
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