不管是多小的企业，都要重视自身企业形象的营销策划。做好企业形象，对于企业产品的品牌营销策划是非常有帮助的。但要树立起良好的企业品牌形象谈何容易，纵观前人留下的企业形象策划案例成果，对于企业来说，企业形象策划的基本原则有哪些？下面 简述企业形象策划的基本原则。
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企业形象策划案例原则1：民族化原则
企业形象策划应遵循什么样的原则？每一个企业形象策划案例都不仅只是一种经济产物，还是一种文化成果，根植于不同民族土壤的文化。如果需要策划设计出一个具有民族化企业形象的企业形象策划案例，那要对中西方民族文化有一个比较深入的了解和分析。
日本的CIS强调情，强调和谐性，偏重于理念建设；美国的CIS强调理性、个体性，偏重于制度建设；而中国的CIS策划设计有5千年民族文化作为基础，所以即使在CIS策划设计方面是刚刚起步，但在21世纪，也一定能够具备中国民族特色的CIS优秀之作进入世界CIS之林。
企业形象策划案例原则2：战略性原则
企业形象策划是创造产品竞争优势和企业竞争优势，便于全方位推出形象系统的新品牌运营战略，是一项科学调控各种有效资源的系统工程。所以，CIS不仅仅是设计上的变更或是企业名字的改变，而是一种关系到企业存亡、经济兴衰的重要因素。
如收购了一家新公司的英国ICI公司，品牌运营向多角化方向发展，原有的标志已经不符合公司的要求，所以公司决定修改标志。
对此，公司的决策者认为：“与其说ICI公司的标志是一个难以名状的混合物，倒不如说它是将公司一系列相互分离的各个部门表现为一石、总的公司。重新设计系统标志是为了将所收购的公司融人到原来的公司结构中，这是一种新的设计类型，一项要在150个国家内执行的战略。”
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企业形象策划案例原则3：系统化原则
CIS是一个包括MIS、BIS以及VIS在内的整体企业识别系统工程，三者相互作用，内聚外化，共同塑造富有个性的企业形象。也就是说，CIS将企业的品牌营销理念和企业文化透过具体可感的视觉符号，传达给外界各个社会公益活动中，由此塑造出个性鲜明的优秀企业形象，对外提高企业的知名度和认同感，对内产生凝聚力和激励力。所以，对于各个企业形象策划案例分析，很容易得出在CIS的策划设计中，MIS、BIS以及VIS是不能割裂的。并且因为CIS是多种专业知识的融会与贯通，是一个复杂的系统工程，所以需要各类专家和专业人才的通力合作，需要专家与企业决策者的密切配合才能完成这一巨大系统工程，单凭某一专家或某一广告公司、设计公司的力量是难以胜任的。
企业形象策划案例原则4：个性化原则
日本著名CIS设计专家申西元男说：”CIS的要点就是要创造企业个性。”
企业形象策划是企业个性的定位。品牌定位就是在消费者心中寻找空隙和位置，目的是建立起有个性的优秀企业形象。CIS的出发点就是品牌定位，是塑造企业形象的第一步。
企业在营销策划设计的理念上应该有属于自己的风格，能鲜明地与其他企业的理念区分开来。如日产公司和丰田公司都是汽车企业，日产公司的企业形象口号是创造人与汽车的明天，强调的是不断技术创新的形象，而丰田公司的企业形象口号是以生产大众喜爱的汽车为目标，突出迎合大众口味的形象。
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企业的装饰、名称、标志、招牌等也要有自己的特色。只有体现出自己的鲜明个性，才能增强公众记忆度和企业的知名度，在千千万万个企业中脱颖而出。
企业形象策划案例原则5：可操作性原则
企业理念是一种品牌运营战略，是一种意识，即指企业的经营方针、经营宗旨和价值观。不仅是企业运营的依据，还是企业的灵魂，具有凝聚力、导向力、辐射力和激励力。它不是一般的抽象思维的哲学，也不是一种宏观的世界观和方法论，它必须切合CIS的实践并便于操作。
一些企业没有具体规划行为系统，虽然拟定了企业理念，但理念却成为时笔空洞的口号。例如某商场提出的“xx商场，购物天堂“就违背了可操作性的原则。
CIS具有极强的可操作性，还表现在它不仅需要内部员工的参与和认同，而且需要通过沟通系统将企业经营理念、企业经营活动和企业文化推向社会，让更多的社会公众认同；否则，企业CIS就很难在公众中树立起良好的形象。
企业形象策划案例原则6：创新性原则
有生命力的CIS策划与设计往往和“新”字是分不开的。美国设计界有这样一条原则：不允许模仿他人的设计，要不断地创新。只有形式新、意境新、构思新的设计和策划才能打动人，使人过目不忘。
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