在竞争激烈的市场上，同品类的商品也琳琅满目，企业为自身品牌的发张就需求各种品牌营销方式。比如在产品文案上，那文案如何变得有趣吸引消费者，下面分析一下。
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前一段时间，李诞写的《笑场》，看到里面有一个很好玩的段子：
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产品文案两个令人觉得乐趣的有两点：获得新知、恐惧解除。
而作为同样创作领域的文案创作，那些看起来有趣、好玩的文案，很多也包含这两个原理。
获得新知，所谓“获得新知”其实很好理解，就是创作的内容要让读者，有一种获得新知识的快感。比如开头提到的《笑场》那个段子，就是给了人们一种“新的知识”。因为在人们惯常的认知中，结婚时为什么放爆竹，虽然有很多民间的解释，但肯定没有一种是因为“壮胆”。这样的思维给我们提供了一种新知，而这种新知也带来一种快感。
还有这张“笑果工厂”的段子日历，也是给我们一个非常新鲜的角度，而在产品文案中，这种所谓的新知理论，其实跟文案创作中注重的创意非常相似。有许多文案大师，都解释过创意的本质，比如李奥贝纳就曾经说过：“成功有效的广告秘诀，并不在于创造新的、精巧的文案和图片，而是要让熟悉的文字和图片，产生新的关联。”而另一位广告大师詹姆斯·韦伯·扬也曾经说过：“何谓创意，就是旧元素的新组合。”
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所以关于广告创意，以上都表达了相似的意思，就是让旧有的事物，产生新的关联。那么这里提到的新知，在很大程度上也并非绝对的新知，而是对于一些旧问题的新解释。像上面的“结婚为什么放爆竹”都是一些陈旧的问题，而它之所以有趣，只是因为给了一个“新解释”。
品牌营销上的产品文案倘若也采用这样的道理，就会给受众焕然一新的感觉，对于品牌也赋予一个新的定位。
如何让产品文案变得有趣？比如那句非常着名的“别说你爬过的山，只有早高峰”，其实就是对于“早高峰”，这个常见问题的一个“新解释”。
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还有经典的“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大”，也是对于“成长”这个旧问题的新解释。
而耐克的“除了汗水，什么水都不要浪费”，也是对于“浪费水”这个旧问题的新解释。
而这种情况在产品文案中，更为常见。那些很有意思的产品文案，其实也是将旧卖点，做出一个新解释。比如着名的MP3文案“将1000首歌放入口袋”，也就是对于“MP3的内存空间大”的新解释。
恐惧解除，这里所谓的“恐惧解除”也称为“压力解除”，比如笑果工厂的那个段子日历，就是使用的“恐惧解除”的手法，前半句说的貌似很严肃，让人很有压力：“小区广场舞特别扰民，我妈经过了三天的不懈交涉后，最终选择了加入”。把前面的“吓人”给解除，后半句的内容却绕了回来。
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这样的方式会让受众觉得有趣，用在品牌营销策划上就会吸引许多消费者的青睐。其实“恐惧解除”的手法，跟产品文案创作中的反逻辑的合理化相类似。所谓“反逻辑的合理化”，在产品文案中常见的表现，就是在标题中给出一个不符合逻辑的说法，让产品增添一些乐趣，从而去吸引消费者的眼球。然后在内文部分，再绕回来使标题的反逻辑合理化。
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