目前经济迅速增长，各种企业不断繁荣。实际上许多企业仍处于落后地位，许多传统行业和老字号品牌企业面临着严重的品牌老化。那品牌老化的问题根源是什么？下面分析一下。
品牌老化问题日益严峻，比如以中国饮料龙头娃哈哈为例，至2013年达到业绩顶峰，自此之后，娃哈哈进入下滑通道，在年轻消费的群体中，娃哈哈的品牌营销一度受到影响。
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而与之形成鲜明对照的是崛起的新品牌、网红品牌，像喜茶、益生堂、1点点等品牌不断深受消费者的喜爱。品牌老化的不止娃哈哈品牌，品牌老化就像感染病体一般，成为中国传统品牌的顽疾。
品牌老化的问题逐渐呈现在市面上，大品牌战略失灵，消费分级和需求多样化。以往成功的大品牌可以凭借一两款产品，占据更多的消费者，拥有更高的市场份额。
消费分级越来越严重，独特的需求和个性越来越重要，尤其在不同的年龄段，圈层效应成为大品牌的紧箍咒。比如玉兰油在传统时代是典型的大品牌，价格实惠，符合大众购买力，只需几款主流产品就能占领大众市场，但由于无法满足年轻消费者的审美和个性需求。这就给细分领域的护肤品牌留下了市场机会。
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品牌老化是大渠道垄断失利，线上线下的颠覆与融合传统的快消品牌，特别喜欢实施渠道垄断。因为在没有电商的时代，大品牌只要占据线下渠道，就能够挟货架以令顾客。
大媒体传播失控，新媒体涌现与多元化。过去传播媒介单一，广告信息相对较少，只要企业的品牌在央视等重要媒体投入足够的广告，即可攻占顾客心智。可以理解为“广告曝光模式＝品牌口号＋明星代言人＋重要媒体”。现在的传播媒介多样而分散，庞杂的广告信息相互影响，品牌通过广告曝光模式，抢占顾客心智的难度越来越大，而传播成本也是水涨船高。
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品牌老化的问题根源不是因为传统品牌缺乏年轻人的个性、气质和语言风格，但大多数老化的品牌，连70后、80后都不愿意买它，企业换上一套网红外衣吸引90后、00后也毫无作用。
品牌老化和顾客年龄没有必然的联系，大多数品牌的顾客都不只有年轻人，缺乏年轻人的个性、气质、语言风格只是某些品类、某些品牌老化的可能原因。
人们对品牌老化的误解，就像人们误以为营销就是销售。品牌老化只是拟人的说法，是品牌在进入成熟期后，随着营销力度和知名度的提高，销量增速减缓甚至衰退，即高知名度，低增长率。以上就是对于品牌老化的问题根源分析，有更多可共同讨论。
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