品牌定位决定了品牌文化，那么企业如何品牌文化建设呢？怎样做好企业文化建设工作？2020年，论品牌营销中的品牌文化建设过程中要考虑哪些因素？
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影响品牌文化建设决策因素1：健康生活的潮流
中国人的肥胖问题、医患问题以及社会老龄化问题日趋严重。同时随着健康意识与日俱增，物质层面的丰富，大家更加关心身体的健康管理。大健康产业由此蓬勃兴起。
健康产业品牌的目标是要用引领健康积极的生活方式，在意识层面让企业的产品和服务植入到生活方式中。另一方面，医药企业供给端改革也要求企业根据国家相关医药政策的调整，除了医院采购之外另辟蹊径，往OTC和健康消费品转移以谋求稳定经营和业绩增长。一推一拉，势必催生整个大健康领域的快速发展。
品牌应该构建自己的格局，聚焦自己的专业，在健康意识以及健康生活方式中谋求自己的一席之地。
影响品牌文化建设决策因素2：亚文化的兴起，主流文化缺失
亚文化是偏年轻的，是更细分的小众的，是子集合的文化，一般的企业都很看重这个潮流。企业往往会在一片品牌年轻化的媒体号召下乱了阵脚，认为兴趣导向的营销就是要让品牌迎合各种圈层，但在两三年之后就会发现，反而失去了自己的身份。
亚文化的兴起伴随着主流文化的缺失，亚文化可以创造小众品牌和爆款产品，主流文化可以成就领导品牌，品牌应该从大处着手，让具体的传播和销售侧重于亚文化做精细化互动，在中国目前这种百年难遇的文化重塑机会中占领自己的一席之地，进而成为民生或国民品牌。
影响品牌文化建设决策因素3：社会文化的结构
文化简称“人、类、习、惯”，是人们聚类之后经过长期练习而形成的惯性思维和行为。随着经济的发展，中国社会正在阶层重构和固化，相对应的文化也在形成和固化。
文化一般是由顶层到精英，再到中产，最后辐射到大众，是自上而下的放大。这两年的各种下沉也是同样的道理，精英和中产的生活方式要向下延伸到普通大众，就会产生巨大的需求，结合中国目前已经具备的过剩的生产力，会再造一个庞大的大众生活方式升级的市场。
但中产文化还停留在农转非的阶段，精英文化还没有成型，大众更是实际娱乐抖音快手三俗挂帅。品牌应该把握这个巨大的机会，创造自己的领导地位。
影响品牌文化建设决策因素4：国产品牌自然崛起
年轻人群在中国文化崛起的这个背景下从来没有觉得自己的品牌就会低人一等，因此只要喜欢那个感觉，有好朋友在推荐，在法规保证品质的前提下，在信任企业的情况下就会支持。
随着东方文化的崛起，中国综合国力的强大，中国更多的各行各业的品牌将随着国际化的潮流走向世界。中国诞生一些世界性的品牌将变得越来越有希望。
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影响品牌文化建设决策因素5：中国文化的潮起
零零后这一代人出生时候，中国就已经是一个强大的国家。尤其在这几年，中国经济的崛起，中国文化随之潮起，我们的年轻人是一个强大国家的年轻人，他们的自豪感从文化根源可以追溯，他们对自己的文化也有了更多的好奇。
影响品牌文化建设决策因素6：核心价值观的贯彻
社会主义核心价值观和各种衍生出来的判断标准是品牌需要时刻检索和遵循的基本标准。国家和政府在中国人的文化重塑当中扮演着越来越重要的主流引导作用。这是各种创新的前提和上下文环境。
所以品牌在构建和表达上需要制定严谨和清晰的规范，要把握好政策导向，要重视对文化的引导。
影响品牌文化建设决策因素7：扩大自我生活空间的旅行者
随着交通设施的大力提升，中国人的生活空间得到了极大的延伸。人们的生活空间得到延伸了，自我的空间也得到延伸了，自我的空间不只是家和办公室，第一空间是家，第二空间是办公室，第三空间是咖啡厅，第四空间是酒店……最后延伸到了旅途。
品牌在这个不断延伸的空间里，需要如何应对娱乐、教育、审美和逃避现实的体验需要，和转化自己的更高要求来匹配，是更高级别的挑战。
影响品牌文化建设决策因素8：正向需求蓬勃向上
我们的意识中本来就是和谐共处，做利于社会、利于他人、利于环境、利于未来和子孙的事情，而不是一味关注自己的欲望满足，这会成为构建中国品牌正向正能量的机会。中国品牌走向世界，需要依靠我们文化中强大的“道法自然”的理念，做更多正向的实践，让世界尊重和支持。
影响品牌文化建设决策因素9：寻找精神依托
品牌即信仰，关键是这个信仰是否有更深刻和广泛的群众基础？
塑造和坚持价值观变得越来越有必要，除了精英群体的信念追求外，普通大众也在开始在信念方面左冲右突，而不得其解。所以品牌如何在文化的潮流突变中，构建接地气和与主流价值不违和的子意识形态，是一种信仰体系的构建，是价值观体系的构建。
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影响品牌文化建设决策因素10：从自信到自省
整个文化经历了四十年的变化，从自卑到自强，从自强到自信。我们看到心理咨询行业的逐渐被接受，也看到了心理学知识的备受关注，大家也更加关注自己的心理健康。
品牌应该给消费者不仅提供产品和服务，还要增强体验，为了逐渐建立消费者心理和思维的体系，更加要赋予帮助和能量，实现积极和正向的人生辅导。
头脑喜欢简单，那是消费者的倾向；对于专业人士，要避免过度简化的误区。不管什么理论或者模型，都是假设很多情况不变的情况下的变量关系，这个就是局限，因为变化无处不在，无时不在，过度简化，就会存在决策的危险。
以上就是2020年影响企业文化建设决策的10个因素。
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