如今珠宝首饰已经变成了当代女性提升魅力的饰品。但我国目前珠宝行业集中度低，多数企业规模小且没有很高的品牌知名度。在国内珠宝行业还处于发展起步阶段的背景下，现有的珠宝首饰企业可以选择与珠宝策划公司合作，做好品牌营销策划，才能走向成功。那么珠宝公司的活动策划方案该怎么写？下面分享珠宝营销活动策划公司的广告策划书内容。
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珠宝公司的活动策划方案第一部分：市场调查
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素
（1）市场所处区域的宏观经济形势
A：总体的消费态势是高档消费有待开发，人的文化素养市场流行趋势有所提升，消费居多的是中低档。主要消费群以大中型城市消费者为主。
B：各大城市对珠宝行业都是比较重视，最近一直在与国外市场流行趋势同步走，举办具有国际性意义的展示会的同时，国际时尚界也针对珠宝行业展开了一些创新，为使珠宝的消费档次稳步上升，举办了各种首饰博览会。
C：国内目标市场的文化背景
①受外来宗教思想的影响，因为部分年轻人喜欢基督文化的原因，饰品就多了个辟邪、星座配用的形式；
②时尚市场文化背景，在产品设计方面，大多数消费者都是偏向于西化，消费群体的年龄多数是在25到40岁之间，注重个性发展；
③传统市场的文化背景，在产品设计方面遵循着中国的宗教思想，消费群体一般为40到50岁之间。
2、市场概况
（1）、消费者总量大约在80%以上；
（2）、未来市场规模的趋势，以中高档，高档消费为主导消费；
（3）、整个市场的销信额比较可关，消费群丰富；
（4）、市场构成的特性。
A、市场的突出特点：女性消费者占90%；
B、珠宝的款式随着国际首饰行业的不断革新，应及时调整产品的设计风格和档次。
3、营销环境分析总结
A、营销环境威胁：低中档市场饱和，不易久留。
B、营销环境机会：高档消费群尚无完全形态，必须开发高档消费群，抓住有利形势，大力宣传品牌形象。
4、产品的优劣分析
（1）优势分析
A、专家定位；
B、原材料为完全天然的宝玉石。
（2）劣势分析
A、设计风格过于原始；
B、产品档次没有一个完全的定位
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势：中档消费
2、现有消费者分析
3、现有消费者的消费行为
4、潜在消费者的特征
三、产品生命周期分析
本企业产品尚处于衰退期，本产品的市场销售处于过度饱和状态，并逐步萎缩，要缩减广告规模，广告重点转为对新款式，新公司形象的宣传，所以应及时改变公司形象，对公司的整个销售重新定位。
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四、主要竞争对手的基本情况分析
1、石头记产品情况分析
2、石头记优劣势分析
后附上雅特石饰名称解说。形式如“雅特石饰” 这个产品名称来源于沉没的大陆____阿特兰蒂斯”这个名字，因为产品的设计风格大多为欧式，而阿特兰蒂斯”被人们认为是欧洲神话的发源地，我们根据这个大陆的名字，从中抽出特征性文字_____”特”,再加上有一个地市的名字与这个大陆的名字相似(亚特兰蒂斯),所以将”亚”字的同音字”雅”与”特”结合，构成雅特”二字”。
珠宝公司的活动策划方案第二部分：广告策略
一、广告目标
1、经过对市场环境、企业与同类企业的产品分析、消费者分析，总结企业优劣势，制定有以下目标：
（1）在销售时，搞好附加服务(五个专家鉴定)；
（2）提高消费者的下费档次，从女性消费者的消费特性入手，引导高档消费，加强对产品的广告宣传。
（3）以独特的广告形式，带动男性消费者的消费兴趣。
二、传播概念的开发
名石风尚定位在：造型做工精细，新款式具有个性，材料也是天然石材，价格属于中高档次。
消费人群：年轻，追随时尚个性的，收入在高层次的时尚女性，文化水平较高的和文化层次较高的中老年女性。
消费概念：个性、时尚，用石饰来展现个人独特魅力。
产品定位
1、对企业以往的定位策略的分析
2、产品定位策略
广告诉求策略
A. 诉求对象的特性与需求：
特性：时尚女性消费者。追求个性时尚，文化层次高，追求高档生活。
B. 诉求方式立足于综合诉求。
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三、广告对象
时尚女性
四、 竞争者广告宣传
(针对性的主要竞争者)石头记以一双恋人为形象代言人，表现浪漫，唯美的感觉，宣传自己的产品形象，效果很好，但缺乏对产品特点的宣传。
五、广告创意
1、创意源泉
产品的广告创意首先要结合本企业的五项专家定位和七个统一联系，其次广告创作要考虑消费者的接受程度，找出切合点，使广告不过于夸张。
2、创意主题
产品的独特性是广告创意来源的重要依据。
六、公关策略
1、与经销商的关系
向经销商介绍公司的实力、产品的质量，说明公司的对外政策和工作方法，加深相互了解，了解经销商对产品的看法，收集意见并及时改进，获取消费者的第一手资料。
2、与受众的关系
坚持顾客就是上司的理念，提供优质、价格合理的产品服务，在节假日期间做好品牌促销互动，多了解消费者需求，在消费者心中建立好一个企业形象。
七、预算
八、广告效果评估
投放广告之前要先做一个预查，是为了确保企业产品的广告投放质量和效果评估。
以上就是珠宝品牌营销活动策划公司做广告策划书的内容分享，希望对你有所帮助。
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