在疫情影响下，私域流量崛起，原本流量变得更为碎片更考验品牌内容运营。欧舒丹品牌在自媒体矩阵的系统性联动，做了全面性的赋能升级，看看欧舒丹营销策略是如何做的。
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一、内容升级
调性与网感并行，玩转社交内容。双微一抖一红四大平台矩阵的运营，如何在紧凑发布日程中，自信而优雅表达欧舒丹的调性？通过一致的视觉，定调每月的平台界面，消费者能快速获取当月主推产品。
注入公关思维，波段性创意重磅造势。不同于一般运维，品牌每个月都有不同主推产品，特别著重于发布节奏，需要无缝衔接来自线上线下物料，诚如一场自媒体环境内的微型公关战役。
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欧舒丹营销策略在预热期，运用产品RTB创造一系列平面设计海报，强化新品的5D维稳科技；上市期，通过时下最流行SVG科技，新颖互动展现新品登场的气势，分分钟创高分享率；延续期，通过各种手法教学创意物料，既深具干货性质，亦为产品挖掘更多传播沟通点。当明星出席线下活动时，相关信息上热搜，运营立即变通追击热点，让线下活动衔接更好流量入口，欧舒丹借势引流。
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欧舒丹营销策略刷新用户认知，掀起互动新高峰。在日常发布里，同样的单品往往缺乏素材，通过创意小巧思借势不同热点，时时给客户浏览的互动惊喜。借势节日、时事热点：全国考卷答题等植入单品，并且通过词语新解，赋予产品更多沟通维度，吸引用户注意。借势明星热点：为跨界合作新品营造下午茶气氛，横屏通过长桌形式，逐一展示产品介绍与特色，强化浏览的愉悦性。
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二、品牌抓住消费者流量趋向
自媒体运营常受限于沟通品牌、产品，然而对标的消费者仍有属于自己的生活，消费者也会有在意的事情、喜欢的明星。在符合品牌调性前提下，运营自媒体帐号突破自身限制，与消费者前行，增加好感度。
例如：品牌与代言明星之间的关系，既存在着代言身分，又是彼此的头号支持者。当代言人有重大作品登场时，品牌会在第一时间为明星打call，像是朱一龙主演新剧《重启之极海听雷》开播时，作为大粉头转发加持，又或是赵丽颖即将亮相于热门综艺《中餐厅》时微博评论互动。
除了明星之外，品牌也着眼于消费者自身生活，通过征集方式，让用户透过品牌引导抒发自己。例如：收集消费者爱情故事，重新演绎粉丝的故事引起共鸣。欧舒丹通过这样的品牌营销方式增强自身品牌的影响力，此举完全掌握消费者的心理活动。
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三、自媒体矩阵联动升级
欧舒丹营销策略就是多方联动升级，撬动高效引流。微信公众帐号不仅是现今自媒体运营中心，也是品牌会员经营重阵。日常点点滴滴运营，无非是以不同角度切中用户生活场景。欧舒丹微信亦承载此任务，但远不止于此，小程序、微信直播间等，不用跳出APP就可以达成从看到转为购买，以此实现无缝接轨的自然转化的营销策略。
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欧舒丹营销策略最重要的是从消费者的角度出发，借助明星势力不断出现在大众眼前，让更多消费者对品牌有更深入的了解，然后达成购买的品牌营销。以上就是关于法国普罗旺斯欧舒丹的营销策略案例分析，看完是不是有冲动想要了解或者购买欧舒丹品牌？那么就分享到这里，有更多可共同讨论。
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