ip打造及品牌化运营的注意事项

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非凡策划 2020-09-25 17:19:08

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企业品牌ip化运营的真正目的是什么？如果你以为只是提升品牌形象，那这样的思维方式未免太过于传统。对于企业来说，ip打造及品牌化运营的真正目标，应该是和消费者创造有价值的长期连接。即“连接才是企业ip的真正目的”。所以需要做好品牌ip化运营的企业，也是品牌营销策划这一环的关键。

（图源：网络侵删）

那么在ip打造及品牌化运营的过程中，企业需要注意以下6个陷阱：

品牌ip化运营陷阱1：把IP当成企业VI去做

IP和VI是两回事，VI像装修房子，IP像养孩子，怎么可能做IP就是直接住进标准房呢？

品牌ip化运营陷阱2：把IP当成吉祥物，不当成角色

一般企业的ip不是角色，只是一个代表形象，一个吉祥物。角色是有生命灵魂的，而形象和吉祥物是没有灵魂的贴纸。要做好内容营销的内容，就要打造出有生命力的角色。

品牌ip化运营陷阱3：把价值观当成世界观

世界观是创造情境世界的设定能力，但是大多是企业都把价值观当成ip的世界观，结果往往是创造不出情境。Ip真的是非常需要情境，有情境ip才有成功。

品牌ip化运营陷阱4：把IP当成价值观的传声筒

直接将企业价值观要求和品牌理性定位作为内容和ip营销的指引，是企业最常犯的错误。往往导致最终是无法实现内容营销的种草自传播，做不出感人的内容，创造不出打动人心的ip。

品牌ip化运营陷阱5：把ip加上广告语

广告需要有广告语，ip不需要广告语，这是两者最显著的差异。Ip没有广告语靠什么？靠情境、角色、内容，以及人们产生的直接情感共振。

品牌ip化运营陷阱6：把ip放在外面，不从内到外

所谓从内到外，就是紧密结合渠道、产品和服务。所谓只在外面，就是制作双微一抖加B站等，企业内部没有动静，红不起来全然无用，红起来也没有太多用。

（图源：网络侵删）

如何避开？

1、扣住运营

只有和企业的运营过程紧密结合，才是真正有效的内容营销，才能找到和行销紧密结合的场景，要做到渠道内容化、产品内容化以及服务内容化。而真正助力企业的ip，是让渠道、产品和服务成为ip。

Ip的价值只有产品/服务体验的紧密结合，才能更大化的发挥出来，最终提升品牌及企业的价值。

2、建立情境

仅有情感共振点还不够，还要搭建和消费者共享的情境。

情境可以和数字化、互联网紧密结合，慢慢发展称ip化虚拟世界，让消费者一边生活沟通，一边完成消费，沉浸其中。

就像前面所述，世界观其实是创造一个情境世界的设定，搭建情境需要有世界观，而不是只是价值观。没有世界冠的ip是不能发展成生态的。

3、找到共情

与品牌定位不同的是，ip定位的本质是情感共振，而品牌定位的本质是打桩。所以企业最好进行品牌和ip的双轨共建，让ip打造有相对独立的发展体系，让ip能真正定位于更深层次的人性情感。

4、塑造角色

如何才能做到一个在风格、个性以及功能上都更加有趣、饱满的ip？简单来说就是ip角色三步法，是从人与ip的关系出发，先区分出是宠物伙伴型还是自我投射型，再进行不同的三观设计，之后再进行潜意识6中能量组合，最后才能做出一个关系明确、高情感力、三观清晰的ip角色。

成功的ip必须是角色，而不仅仅只是形象。

5、积攒内容

什么才是适合企业的、有故事感的内容？

不是所有企业的ip都要做完整的故事，毕竟企业不是纯文创机构，有故事感的内容往往就够用了。比如虚拟角色进行各种直播的表演或带货（最近出现的刘一刀虚拟IP）；有趣角色的丰富造型变化（M&M的巧克力豆公仔、单身狗粮的造型变化包装）；社交帐号的创意运营（杜蕾斯等）；产品包装上的角色语录变化（江小白的表达瓶）；将产品直接作为IP的各种创意活动（奥利奥黑白夹心饼干搭建的故宫和权力的游戏、可口可乐瓶子的艺术创造等）；将IP形象变成盲盒及各种玩具和衍生品设计（阿里动物园等）；以产品为IP联名平台的各种联名（优衣库UT、RIO鸡尾酒气味图书馆亚朵酒店的各种联名、李宁国潮的各种联名等），等等。

企业ip也是会做完整的故事内容，比如早期海尔兄弟的动画片，京东狗的系列故事短片，三只松鼠和江小白推出的动画剧等。总之好的内容都是需要长期积累，才能发挥出最大的效应，但前提是一开始的方向就是正确的，否则将徒劳无功。