企业要在竞争激烈的市场环境中锋芒毕露，需要意识到品牌建设的重要性。企业的存在与发展的灵魂就是品牌，只有重视品牌，才能将品牌做强大。如何有效做好企业品牌建设方案？
一、分析企业品牌的现状
随着我国社会主义市场经济在经济全球化背景下的不断完善，“认牌购”式的品牌营销时代开始来临，许多大型企业成功地塑造了贴合产品的优质品牌形象，赢得了市场的青睐。
但我国大多数中小企业仍是依靠贴牌生产或无牌低成本生产获取短期利润。局限于眼前的经济效益，对企业品牌建设管理缺乏应有的重视，甚至出现品牌被抢注等低级失误。
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二、企业品牌建设方案的主要内容有哪些
1、品牌运作
为公司或部门制定组织策略；对于品牌可以做的以及不可以做的，都要有一个清晰的概念；调查研究品牌的目标市场和受众群；标识产品和服务的范围，包括开始类别和结束类别；
企业品牌建设方案需要选择品牌名称，开发品牌形象或商标，制定品牌战略；记录品牌的来源和独特之处，保护品牌和其他知识产权；比较其他品牌，确定品牌定位，并与其他竞争对手进行比较。
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2、打造品牌
企业适当利用目标群体、访谈、市场调查等方法，对品牌形象、特征和个性进行深入研究，直到全面了解为止；核实确认品牌战略与公司针对这些产品、服务、顾客和市场的战略相一致；发展执行计划及策略，以支持产品，服务及品牌策略。
这是品牌上市计划的制定，包括财务责任、预算、进度、市场目标和预期效果；决定是否需要进行市场测试，或需要采取哪些其他必要措施，或需要采取哪些其他措施。
3、选择广告公司或公关机构
品牌包装设计，包括产品设计、服务设计、展示包装、销售策划等；制定销售计划和销售推广计划；开发支持上述计划的辅助资源。
通过制定品牌的使用方式、地点、时间，商标标准和初期延伸等原则，建立副品牌或品牌的合作关系，将品牌营销或服务销售到必要的渠道，并开始生产产品或服务。
4、评价调整
与原计划相比，初步结果和看法是根据消费者和潜在消费者对品牌的认知程度进行评估的；对品牌建设和广告进行评估，对竞争对手和消费者作出反应；根据初步结果和数据对上述任何部分或全部进行必要调整，然后返回执行步骤。
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三、品牌建设的实施方法
1、提高产品质量
产品具有比竞争对手更大的优势价值，除了差异化，产品质量也是一个重要内容。打造品牌就是要做好产品质量的管理与控制，好的品牌是质量的保证。对消费者而言，品牌的作用在于识别产品来源，减少寻找成本和购买风险，而品质标识就是其中之一。
2、开展有效品牌的整合营销传播
整合营销传播是指广告、公共宣传、事件营销、CIS、品牌故事、口号等各种传播方式的有机结合，在潜在目标受众心中形成统一的品牌形象。商标定位既是差异化的战略工具，又是传播的重要手段。
3、维持品牌关系，提升顾客体验
品牌价值来源于其知名度、声誉和忠诚度。打造品牌资产就是要与消费者建立长期关系，形成品牌忠诚度。在消费者购买企业产品后，企业应在品牌营销过程中与消费者进行沟通，及时了解消费者所消费产品中存在的问题，并给予有效解决。
4、持续创新
企业品牌建设方案要不断创新，这是塑造品牌的关键。在品牌被竞争对手的“价值”赶超，不再吸引人的情况下，企业必须重新创新，重新定位，发展吸引人的新品牌。
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