在现代物质丰富的时代，市场上的产品琳琅满目。同质化产品日益严重，在不知产品质量的情况下，消费者往往凭借包装的印象决定，而农产品品牌建设应该怎么做？
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一、准确的产品定位
农产品品牌建设需要有准确的产品定位，使企业更清楚的描绘出目标消费群体，使包装更贴近消费者。不管消费对象是哪个层面的人群，在什么区域销售，用什么样的营销策划方式都影响和制约者产品的包装。
各个时期、各个年龄段、各个区域的消费者心理需求都是不同的，只有准确的产品定位，锁定了目标消费群体，根据目标消费群体的喜好需求，制定不同等级的包装策略，设计出最受消费者喜爱的包装，使企业更贴近消费者。
比如可口可乐，在中国区域包装一直沿用中国传统色红色为主色调。雀巢公司，产品定位是良好的品质，所以企业每个产品包装都会印上这样一句广告语“选品质，选雀巢”。
二、 独特的产品卖点
包装上必须要有独特的卖点，农产品品牌建设的卖点一定是同类产品中所不具有的。独特的卖点申明了消费者购买的理由，加强消费者对产品的了解，对品牌的印象。面对货架上的品种繁多的同类产品，到底选择那一个呢？农产品品牌这时候就要引导消费者，包装上这个与众不同的独特卖点，就能吸引了消费者购买欲望。比如农夫山泉，在其包装塑料瓶上印上“购买一瓶农夫山泉，即为希望工程捐款1分钱”的字样，形成了独特的卖点，不仅树立了企业的爱心形象，还为社会公益做出了贡献。
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三、与品牌形象完美结合
随着农业产业化发展，企业间的竞争日益激烈，任何一个畅销的产品出现，马上就会导致大量企业蜂拥而至，产品之间可识别的差异越来越模糊，企业抢先占领市场份额不断的被瓜分。
此时企业还在包装上一味的强调产品的特点，以及细微的产品差异化，消费者慢慢的不会再认可。用统一的色调、统一的形象，来规范那些造型各异、用途不一又互相关联的产品，不仅增强了消费者对企业的印象，还有利于后续新产品推广。
四、农产品需要创新，跟随时代潮流
随着人们生活水平的提高，消费观念也在不断地发展。因此农产品的销售包装必须不断改进，不断的创新，跟随时代潮流的脚步。社会大众关心环境问题，那么农产品品牌建设在包装设计上与保护环境相结合。例如：百事可乐包装为了区别竞争对手可口可乐，在中国一直都是蓝色调为主，面对零八年北京奥运会到来，百事可乐推出了红色纪念罐，称为中国队加油，使百事公司成了社会大众关心的焦点。
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农产品品牌建设不仅要从视觉上吸引消费者产生购买行为，还要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。所以成功的建设方案是企业的理念追求，消费者的心理需求。
包装固然很重要，但是农产品作为快速易耗品，产品的品质更不容忽视，只有优良的品质，加上完美的包装，才能获得消费者的认可，才有机会将品牌营销进行到底。以上就是关于农产品品牌建设的分析，有更多可共同分享。
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