18年初，迪奥新品线上推广，与百度的合作亮点满满。迪奥营销为果敢自信的新一代年轻人发布了全新护肤产品线Capture Youth。对于新品发布，迪奥品牌营销的各家企业都非常重视。一般企业会先通过广告的大量曝光，提高新产品知名度。此时，迪奥营销企业往往会选择与目标受众匹配度高，声量大的优质广告平台投放广告。
此次迪奥营销案例中，新品发布的网络推广中，百度作为迪奥重要的广告合作方，为其实现了“CTR最优化”、 “独立UV最大化”、 “提升品牌新品偏好度”的推广诉求，为此次迪奥品牌新品营销打响了头炮。
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迪奥企业营销案例究竟是如何做到的呢？
1、找到“种子用户”是新品导入市场最重要的环节。迪奥Capture Youth的目标消费群体对时尚流行有强烈偏好，集中在一二线重点城市，是具有一定消费能力、追求生活品质的年轻群体。迪奥通过百度海量的用户画像，圈定了符合新品的目标人群。也通过率性肆意的代言人卡拉·迪瓦伊强化了这样的人群定位。接下来就是如何向“对的人说对的话”了。
2、在信息纷繁的当下，单一的推广渠道是很难形成合力的。有不少企业运用整合营销思路，通过联动多渠道形成营销组合拳。
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迪奥通过利用主流门户贴片营造高频次的正向影响，通过百度开屏向目标用户精准曝光新品信息，同时利用社交广告形成话题热议和互动转发，最后通过搜索关键词收网转化，来实现品牌和效果的双丰收。
而此次迪奥营销新品发布传播中，百度APP开屏广告实属优秀。开屏是凭什么实力赢得迪奥的称赞呢？我们一起往下看。
3、在百度APP启动时屏幕上展示的广告就是百度开屏广告。百度APP日PV1.3亿，而且其主流用户正是年轻、核心城市、高端消费人群，这为迪奥向种子用户推送新品信息提供了很大的便利。并且更能够让用户注意到新品的信息，并留下深刻印象的是百度APP“第一眼”的黄金稀缺位置。
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当然，迪奥企业营销案例的成功也不全是广告渠道的功劳。在广告物料设计方面，迪奥营销也花了不少心思。
迪奥在投放阶段，借助了百度数据，深挖目标用户的社会属性，并结合关键词定向从通用词、需求词到产品词一步步走，分别针对同品类消费型、关注型、需求型用户展现专属的广告物料，“因人施教”的精细化投放，为最终优异的CTR表现提供了坚实保障。
此外，要在3秒的开屏广告时间中获得用户的注意力并且留下深刻印象，这对广告的图片设计要求更高。在开屏广告图片的设计上，迪奥采用三点式传递信息，既只展现新品slogan、明星IP、新品图片，明晰的图片结构一目了然，重点突出的信息结构也让信息传递更加高效。
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4、其实在迪奥营销案例初见成效之前，迪奥和百度都经历过暗淡的探索期。在18年3月，迪奥就通过地域定向的方式锁定了重点城市。虽然CTR不差，但也只是7.3%。而在5月，双方就营销策划推广方案进行了优化，定向方式改换为“关键词/社会属性”，这让CTR持续走高。
在今年5月18日-27日，迪奥通过与百度的紧密合作，借助百度开屏产品实现了475万的顶线展现，还有高达9.3%的点击率。
百度APP开屏这样的数据相较于同期迪奥在其他APP的开屏广告，优于市场均值近2倍。
因为消费者对品牌印象的形成受到广告渠道的影响，迪奥营销的广告投放遵循大品牌在大平台发布广告的惯例。这也是迪奥营销选择百度投放广告的重要考量。
迪奥营销案例良好的数据表现和营销效果，更是吸引了包括中国航空、银联、LV、苹果、中国移动、可口可乐等大品牌纷纷联手百度开展品牌营销活动。
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