作为著名奢侈品品牌之一，范哲思其鲜明的专属美感以及独特的设计风格，引领着艺术时尚先锋。在中国，奢侈品市场的成长空间非常巨大。于此，下面我们对范思哲营销战略分析，结合范思哲营销的特色，针对中国的奢侈品营销策划市场背景，探讨范思哲在中国市场的几点营销建议。
范思哲的设计具有鲜明专属的美感，其中其女装款式是最具有丰富想象力的，充分展示了文艺复兴时期女性独特又华丽的魅力所在。色彩搭配得光鲜亮丽，有着超现实主义的格局魅力，舒适的款式及面料，还有着人性化的修饰不足体形性功能。
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美杜莎蛇妖与范思哲品牌的吸引力是相辅相成的。它采用了家族经营的经营方式，留存了家族品牌的独特且浓厚的文化特色。它出类拔萃引领时尚先锋潮流的艺术特征更是倾倒了无数的狂热追捧者。它的形象象征着范思哲品牌超越了有着国粹之称的意大利歌剧的华丽魅惑。正因为它独特的设计理念和家族式的品牌文化奠基，从创建以来，它已成为经久不衰的神话传奇。
一、中国奢侈品消费群体分析
（一）消费群体分析
1、白领阶层
以外企的上班族为代表的白领阶层，也是奢侈品消费的主力军。这些白领阶层的年龄平均比较低，财富也不是很多，虽然持续购买力不是很强，但对奢侈品的渴望和迷恋是无人能及的。
2、富裕群体
中国部分先富起来的人，追求个性成了他们的消费标签，第一时间买到最流行、最新的商品是他们追求的目标。在他们眼里，价格只是一堆数字而已，只要喜欢，他们可以毫不犹豫的去买。
（二）消费群体特征
1、市场日益扩大
中国绝大多数的富裕家庭都生活在中南部和东部，这种聚集效应，使得奢侈品消费的主战场变成了广州、上海、北京、深圳这些城市。不过，随着中国的工业化程度不断加快，近年来，这种聚集现象正在悄然发生着改变。
大都市里嘈杂的人流，昂贵的房价，超高的PM2.5，令人崩溃的生存压力，使得一部分年轻人和富人阶层心生去意。未来几年里，富裕阶层会越来越多在大都市意外的地区出现。
2、富裕消费群体构成的特殊性
中国富裕消费者细分群体的消费能力如何，哪些是潜在客户，哪些是准客户，哪些是客户，相互之间有何联系，企业是必须要加以了解的。而对于不同的群体，企业要制定的品牌营销战略也是要有针对性的，这样才有利于扩大市场份额。
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二、范思哲在中国的品牌营销策略分析
（一）丰富营销渠道
品牌营销渠道随着新媒体的发展和出现不断增多，范思哲营销可以考虑通过多种新媒体传播模式进行品牌营销。首先，范思哲可以通过网络营销来宣传自己的品牌；其次，扩大微博、微信等社交媒体渠道的营销规模；最后，利用移动媒体进行品牌营销，开发整合购物和服务的品牌APP 来为消费者提供产品信息和服务。
（二）增强消费者体验
连锁销售店和旗舰店是最常见的、能够增强消费者体验的方式。消费者想要的不仅是产品本身，更是想在购买产品过程中，感受到品牌文化的乐趣。所以企业要想塑造良好的品牌形象，增强品牌营销力，可以为消费者提供优质的体验服务，从而为扩大市场份额夯实基础。独特的体验店，在知觉、认知、情感等方面都会给消费者留下深刻的印象，都能取得很好的营销效果。所以品牌体验旗舰店的环境要舒适温馨，店内气氛要轻松愉悦，尽可能突出品牌的形象。
（三）增加品牌附加值
人们随着社会的发展和进步，对文化历史内涵的追求越来越高。这时候的关键就是如何让品牌营销得到消费者稀缺的注意力。
范思哲营销在进行品牌定位的基础上，将品牌营销进行包装，通过故事性营销来满足消费者对文化的情感诉求，宣传品牌信息，这样的营销不仅增加了奢侈品品牌的文化内涵以及历史厚重感，还让奢侈品的品牌魅力因为在奢华的产品中，蕴含着迷人的历史情感，从而被成倍放大。
这种营销方式在节省了营销费用的同时，还增强了品牌营销的持续性。
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三、结论
归根究底，范思哲营销的成功还是因为产品本身也有的品牌特色。中国消费群体与发达国家的消费群体相比，具有一定的特殊性，虽然范思哲强势的品牌文化以及独特的设计理念，为产品深入设计到生活打下了基础，但要想在中国市场立足，还是要不断去深入了解、跟踪中国的奢侈品消费群体。
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