新先灵芝保健品品牌推广策划案
市场调研
【角色方法论】产品销售是做品牌的最终目的，所以保健品食品品牌策划中，走访市场、了解竞品是保健品品牌营销策划方案落地前的必经程序。
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在走访市场的时候，不要只是问问销量、问问价格，不要落入俗套，这样的调查还不如不调查。而不带问题的走市场也都是盲目的，在调查走访市场之前要准备好问题。
病理、药、心理
做保健品食品品牌策划，就要对市场极其敏锐。只有对真正明确产品对消费者来说最迫切的需求是什么，才有可能和消费者产生共鸣，最终实现销售目的。这就需要企业不仅只是了解自己的产品，对于同类竞品也要有充分的了解，并且拥有一定的品牌、营销经验，才可以清楚规划品牌营销策划的逻辑。
概念、卖点、切入点
灵芝在中医学上被喻为“仙草”，在补肝理气、补气养血、调经活血等方面有着良好的功效，被誉为“神奇的中药”，是补品中的王者。“新先灵芝”是将长白山“灵芝”概念做到极至的一个产品。
主打长白山灵芝概念的“新先灵芝”，只从“灵芝好，灵芝产品才好”这一个点切入。“概念、卖点、切入点”就是品牌营销策划最有价值的部分！
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定人群、定打法、定调性
这一步保健品食品品牌策划步骤要考虑的是：谁会为你的产品买单？换句话说是：你推广的产品是要卖给谁？
不同的人、不同层次的人，其广告的语言描述是千差万别的。想要把目标消费群体定在全部人的范围，这是不可能的，这只能是一个不现实的美好愿望。所以要在品牌营销活动之前就想清楚，你推广的产品的主要购买人群在哪里。
这时候涉及到所谓的“打法不同”，就是针对不同的人群，有不同的广告投放方法。“调性”也就是广告诉求的核心感觉。当然，不管是打法还是调性，对于两者的把握都是需要经验积累的。
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破局、创新
保健品食品品牌策划的难点在于破局。这时候就需要创新精神来突破固有思维模式，让人耳目一新。
“新先灵芝”破局的关键点就在于，将够买人群和适用人群在包装设计阶段就区分出来，集产、研、销、服务于一体，最终在全国热销。打破灵芝只是老年人养生的传统观念，倡导养生要趁早，特别是当代中青年人群中的亚健康人群越来越多的趋势。实现破局，产品实现热卖。
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