我国化妆品市场经过十几年的发展和培育，越来越多中国人开始成为化妆品需求不断上升的主要消费群体，使得化妆品市场以年均13%以上的速度增长。如今化妆品市场被严重细分，被提升到竞争层面的功能诉求越来越多，各种你能想象到的功能诉求，都在化妆品领域被商家用得淋漓尽致，而消费者只能在一篇乱花之中渐迷了眼。
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如今伴随着行业竞争的加剧，当下广大的中国市场被许多国际化妆品生产巨头重视，欧莱雅、宝洁、资生堂等纷纷进行多品牌战略，逐渐吞并一些国有品牌，来加速渠道下沉，进一步压榨市场空间。但因为化妆品市场本身的复杂性，并没有呈现出一边倒的形势。可以说，化妆品这个领域不存在一个真正的领军者，在每一个细分市场都会有机会成为领军品牌。所以，化妆品企业要做好化妆品品牌策划提案，提高品牌知名度，才能占领某一领域的市场。
那么品牌策划提案的格式是什么？关于化妆品品牌的策划提案该如何做？就这个问题，下面分享相宜本草品牌策划提案案例，希望对你有所帮助。
化妆品品牌策划提案步骤1：市场分析
国际品牌更偏向于功能导向，惯用的手法是不断推出明星产品。常以稀缺的产品原料作为诱饵，或是以前进的科技理念结合时尚元素，不断在强化消费者心智中的奢侈美容的概念；而国内品牌大部分都是采用跟进做法，推出相对比大牌价位要更低的护肤品，但在产品诉求上会比较跟风，企图借助一线品牌的产品影响力，占领中低端市场的份额。
如在雅诗兰黛推出石榴水系列产品后，许多国产品牌纷纷推出相似的石榴系列产品等。
国产品牌在面对强势品牌构建的强大品牌壁垒的时候，稍不注意就会误入歧途。上千万的投入如果不能快速见效，很快就会怀疑这条道路的正确与否，然后就会从“做品牌”变成“做促销”，最后就会从战略上回归到“渠道为王”。所以，要找到正确的路径，做好化妆品品牌策划提案。
化妆品品牌策划提案步骤2：推广策略
1、品牌形象塑造
对相宜本草品牌来说，在中国内地市场塑造一个良好的品牌形象对销售有很大的作用。其利用中国的一些传统节日如情人节、母亲节等举办冠名“相宜本草”的文娱晚会，在活动过程中反复渲染，可以达到一个提高品牌形象的良好效果，增加“相宜本草”的美誉度和知名度。
2、向知名商场、娱乐场所进行推广
在知名度较高的娱乐场所和商场中建立产品专柜，一可以扩大品牌影响力，二可以在这些场合里，使产品直接和消费者产生联系，增加消费者对品牌的认知。
3、广告宣传推广
广告宣传推广是连接产品和消费者的桥梁。只有把品牌形象、特点、性能等以简洁明了的广告语方式传递给目标消费群体，才能加深公众对品牌的感性认识，达到消费者认可的目的。
4、调查市场需求变化情况
要想调查市场需求量和走向，就要建立专制的推广机构，根据市场需求变化情况，不断对营销策略和方法进行调整，避免销售和推广的交叉。
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化妆品品牌策划提案步骤3：确定广告对象
1、年轻女性
2、较为富裕的城市、地区
3、知名商场、不同社会地位的女性
4、专卖店老板、独立经营商、分销商
化妆品品牌策划提案步骤4：广告创作计划
1、文娱广告：赞助节目宣传、演出活动、节目活动等；
2、报刊特约节目内容：提醒人们“相宜本草”会给人们带来美丽的外貌，美好的生活；
3、具体运用的广告策略：
（1）广告主题系列策划
（2）功效系列策略
（3）产品系列策略
化妆品品牌策划提案步骤5：广告媒体选择
1、电视媒体
2、广播电台
3、新媒体
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化妆品品牌策划提案步骤6：总结
“相宜本草”：非传统，快本草。
相宜本草是主营本草护肤产品，产品好，有非常扎实的基本功。所以此时企业家的心态、对企业的判断，都是很关键的。
以上就是相宜本草化妆品品牌策划提案的内容分享。
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