随着市场经济增长，消费者对美妆的需求更加强烈。自然堂短时间内成为美妆行业头筹，自然堂营销不论是全网销售还是国货美妆都取得优异业绩，其美妆产品营销策略怎么做的？
自然堂，隶属伽蓝集团旗下品牌，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。精准的技术、成分和功能定位，使自然堂这一品牌成功区隔于国内护肤品牌，跻身一跃成为国内首屈一指的护肤品牌。
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自然堂一直强调‘自然’特性，但是怎么诠释，除了在广告中不断打标签，并没有背书‘自然’的实质东西，‘自然’成了空口号。
在自然堂品牌营销打造上，通过线下八大城市的超市、终端门店、消费者等不同群体的调研以及国内外不下十余个品牌的整合营销洞察、自然堂品牌资产的特质及优势提炼等，为自然堂梳理四大美妆产品营销策略：
1、强化自然堂品牌核心价值，梳理品牌文化系统 ；
2、打造自然堂专属视觉锤，形成超级记忆符号；
3、聚焦瞄准高端细分领域，抢占市场制高点；
4、个性化爆款产品打造，以差异化优势寻找市场突破口。
没有核心价值，不足以成就品牌。一个具有极高品牌资产的品牌往往能成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体，而品牌也将获得独特的情感性。由此，通过敲定将“喜马拉雅”定位贯穿自然堂品牌始终。
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不仅如此，自然堂营销全系产品做长线布局，紧紧咬住“喜马拉雅”基因不放松，提供创意灵感，且这个系列一定是与喜马拉雅品牌基因紧紧联系在一起的，长此以往也越结越深厚。
自然堂营销采用了差异化策略。要想获得快速突破，就必须培育大单品；要想企业持续发展，就必须打造“大单品群”。单品一旦形成流行风潮，就能迅速为整个品牌带来超高流量，短期内扩大自然堂流量池。
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众所周知，品牌的英文词汇是“Brand”，来源于“烙印”，自然堂企业也总是在思考一个问题：“如何在消费者心中留下不可磨灭的烙印？”不可否认，在这里品牌设计的作用至关重要。
在企业自身有正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，品牌设计就是协助企业发展的形象实体。它不仅能帮助企业正确把握品牌方向，而且使消费者能够正确、快速地对企业形象进行有效深刻记忆。
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中国化妆品行业发展至今，本土企业也开始由规模驱动转向品牌驱动。如今看来，自然堂显然已具备了新赛道上的领创能力。作为国民美妆第一品牌，自然堂一直以国际一流美妆品牌的高标准要求自己，品牌塑造、产品研发、营销传播等全面发展。
自然堂营销的策略，不仅仅将品牌大幅提升了营销策划价值，同时也让自然堂成为了本土品牌营销的标杆，遥遥领先与同行，这是自然堂的美妆产品营销策略做得好的效益，也为企业品牌打开新的营销道路。以上就分享到这里，有更多可共同分享。
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