一个品牌如果没有文化自信，就会没有灵魂，转眼就会被消费者遗忘，经不起时间和市场的冲击。你看像NIKE、LV、CHANEL、麦当劳、华为等国际知名品牌，透过他们企业的宗旨理念、文化，无一不是在影响着每一个地狱，每一个人的生活习惯、兴趣爱好、行为准则以及价值判断。所以要把一个品牌做打做强，需要沉淀和打磨品牌的文化，只有坚定不移的打造核心竞争力，注重营销策划，才能成为引领人们生活的方向标。文化如何助力城市营销？下面以重庆城市文化营销的案例为例，进行城市文化营销分析。
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重庆在2018年被抖音推上最火城市宝座。数据显示，重庆被评为“全球十大发展最快旅游城市”、“世界十大旅游目的地”，也被网民评选为最受青睐的城市。到底是什么力量使重庆成为抖音、微博、公众号等社交平台的热门话题呢？
1、拥有属于自己独特的文化内涵
重庆城市文化营销是集三峡文化、革命文化、巴蜀文化、潮流文化、饮食文化等多元文化城市营销，多种文化形态并存致使重庆处处渗透着现代与历史的文化交错。首先，重庆有3000多年的历史沉淀，其次山城与长江三峡的自然地貌汇聚额古诗文化。多种文化恰恰是重庆这座三江两岸城市的品牌标志，重庆城市文化营销是有无限魅力的，可以借文学亮点制造热门效应。
2、包装文化意境，提炼核心品牌竞争力
2008年的重庆不再像30年前一样交通混乱，楼房破旧不堪，取而代之的是重庆城市文化营销开启“五个重庆”的城市形象：平安重庆、畅通重庆、宜居重庆、健康重庆、森林重庆。其中一个转折点是重庆城区的重建。
中国著名城市竞争力研究专家倪鹏飞曾说：“‘五个重庆’一旦聚集起来，将会产生爆炸性吸引力，让重庆脱颖而出，受到更多人才、技术和资本的青睐。”
十年的城市文化营销发展，基于山城独特的地形，让重庆建设处10条轨道线路，穿梭在城市楼宇之间、两岸之壁，形成一道道错综复杂的多维度景观，还打造出六大商圈：杨家坪九龙坡商圈、沙坪坝三峡广场商圈、大坪商圈、解放碑商圈、观音桥商圈和石桥铺商圈。
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3、通过新媒体的传播，大力推动品牌的文化自信
“重庆跻身中国最顶级的城市之一！综合实力被世界认可”等新闻，被重庆新闻、搜狐网、人民网、网易等门户网站报道，可见重庆城市文化营销在网络推广上也做足了功课。
抖音是专注年轻人拍短视频的社交平台，2017年-2018年正是鼎盛时期，恰好符合2018年重庆首届城市文化营销推广活动“青春·季——文化大使”的推广初衷。
4、通过文化造势，扩大品牌影响力
重庆的城市文化营销基于过去的历史文化沉淀，非常适合推动各种不同的艺术领域的发展，比如文学、舞台剧、影视文学等等。曾在重庆取景拍摄的电影：《疯狂的石头》、《十面埋伏》、《从你的全世界路过》、《变形金刚4：绝处逢生》、《满城尽是黄金甲》等，也为其奠定了一条符合山城特色的传播路线，紧扣影视主题活动的话题热度，充分利用文化造势的公关技巧，势必能为重庆树立起经久不衰的品牌文化形象。
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重庆拥有的历史和文化，找对了公关手段和传播平台，再加上其本身所具有的文化自信，就像万事俱备，东风一来，就能带动城市的经济发展，也顺利成章地把城市品牌推向国际舞台，这就是重庆城市文化营销的魅力。
总之对于重庆城市文化营销策略，实际上是对自身品牌文化自信的不断提升。要想城市品牌经得起市场的考验，就要去沉淀品牌的文化内涵，提炼出价值观、创业理念、经营模式等核心元素，紧跟主流社交平台，对品牌的文化进行传播造势，才能引爆品牌的核心竞争力！
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