随着时代的变化，传统或单一的品牌营销渠道已不能满足消费群体的需求，也不能增加消费者的购买欲望。近日，谷粒多运用有趣的营销活动策略引起轰动，一时间热议不断。
10月30日《德云笑社》最后一期节目播出之前，众多娱乐媒体爆料相声演员在节目展示穴位秋裤的画面，吸引了大V和网友们的关注，更是让粉丝们走上乐此不彼的P图扩散之路。
（图片来源：网络，侵删）
而此次事件中的“穴位秋裤”正是《德运笑社》冠名商谷粒多推出的养生周边，谷粒多品牌也由此接着话题的热度，迅速发布了各种定制的图片，在各大媒体平台进行二次传播。
在谷粒多的快消领域，兴趣和注意力永远是驱动销量的前提。品牌这次不但借着热门话题得到充分曝光，也带消费者重新认识了“秋裤+谷粒多”，强化在消费群体中诙谐幽默的品牌形象。外行看热闹、内行看门道，谷粒多是如何借着“秋裤”这个切入点调动年轻人的热情？又是怎样巧妙关联产品和品牌效益进行有趣的营销活动？
顺应时势巧妙玩梗，选对内容唤起受众好感
作为互联网的原住民，Z世代在成长的过程中已接收了无数的信息，这也造就了年轻消费群体喜欢软性传播的特点。人们也更青睐那些以年轻人的思维模式和沟通语境去对话目标受众的品牌。作为一个以“有趣中二”著称的品牌，谷粒多选择相声演员秦霄贤作为与Z世代沟通的契机，本来就是非常“有梗”的事，也是有趣的营销活动进行的因素。
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回看谷粒多的传播思路，就能发现他们是把“玩得开心”作为品牌营销传播的起点。不管是哪些关注节目、关注秦霄贤的粉丝，还是被“穴位秋裤”吸引而来的普通网友。大家都在一种非常轻松的氛围中聚焦了自己的注意力，自发参与到这次狂欢之中。正是因为这种不设下限、爱玩还会玩的品牌文化，才让谷粒多成为了诸多年轻人青睐的对象。
谷粒多品牌以养生为连接点，建立大众对产品的强烈认知。作为主打养生的鼓舞饮品，谷粒多品牌营销策划这场有趣的营销活动并不单单为了曝光和声量，而是通过这个营销活动折射出可视可感的差异化优势。
多方联动助力话题扩散，强势破圈塑造品牌人设
这两年喜欢用事件营销去沟通受众的品牌并不少，但是能真正引爆话题的案例却非常少见。除了选对话题以及合作对象之外，只有让用户获得良好的互动体验，才能让话题实现全方位的破圈。谷粒多有缺的营销活动采取的策略是：艺人回应+趣味短片，宠粉互动激励优质UGC内容；选择B站沟通年轻受众，沙雕养生引导话题破圈。
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谷粒多品牌选择的切入点是符合Z世代的巧妙运用，养生话题越来越多年轻消费群体关注，而“养生”是谷粒多的优势，由此在营销活动传播时，能够让广大消费群体接收到品牌信息，产生“喝谷粒多能养生”的联想。
其更重要的是将品牌借助认知基础进行营销活动传播内容，再加上品牌有趣、会玩的形象深得人心。不管是在哪个平台的传播，还是与消费群体的互动，带给消费群体的只有幽默诙谐的品牌形象，能够与Z世代我在一起，增加了谷粒多的活动形象。
谷粒多有趣的营销活动策划，是贴近了Z世代的观念，更能将品牌营销策划的淋漓尽致，由此在这方面取得了较大的品牌权益。以上就分享到这里，有更多再共同讨论。
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