随着企业战队不断拓展，品牌更注重营销策划方式。在品牌营销里，蹭热度可理解为借势营销，更是强有力的营销手段。一家河南的网红早餐店“今日油条”凭借着借势营销取得一波关注。
借势营销，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品推广融入一个消费者喜闻乐见的环境，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。
（图片来源：网络，侵删）
近日，一家名为“今日油条”的河南网红早餐店，就因为“蹭热度”在网络上走红，由于该店铺装修、logo、海报酷似今日头条，被“今日头条”母公司字节跳动告上法庭，引发网友热议。
网友对该事件褒贬不一，不管今日油条蹭热度是出于什么目的，但站在品牌营销的角度来看，这一波“碰瓷”操作是十分成功的，不仅吸引了大量的关注和流量，还带来了直接的经济效益。不过，如此靠蹭热度走出来的品牌能走多远？
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“今日油条”上了“今日头条”。10月19日，一封来自于今日油条的公开信赚足了网友的眼球。这封公开信是今日油条针对被今日头条起诉一事作出的回应。今日油条在公开信中主要表达了两点：“一是对“抄袭”今日头条一事道歉，二是表示今日油条将以今日头条为榜样，立志成为百姓喜爱的早餐品牌。”
消费者购买后评论：“在今日头条刷到了今日油条，首次消费体验特别愉悦，点餐的每一处细节都自带梗，点餐都想笑出声”、“凭这个名字就要去吃一吃，味道不错，比很多小店干净。”还有无数网友调侃，每天早高峰都是吃着“今日油条”，看着今日头条新闻打发时间。
除此之外也“撞脸”一些其他品牌，比如西贝、卫龙、格力等。柜台的展板可以看到西贝莜面村的样子，侧面的灯箱广告是当初卫龙辣条模仿苹果的痕迹，还跳出餐饮行业模仿格力，“好油条，今日造”。
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令人惊讶的是，今日油条不仅蹭上了今日头条的热度，还打算蹭拼多多，快手等各大知名品牌的热度。据公开资料显示，河南今日油条餐饮管理有限公司，目前已申请注册“今日油条”、“明日油条”、“饼多多”、“快手抓饼”等商标，看来，“今日油条”决心要把“山寨”进行到底。
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在这场借势营销的背景下，今日油条毫无疑问成功地将自身品牌推向社交媒体，成为时代的焦点。不管其官司的输赢，如今的品牌营销趋势已经赢了。而在市场上有那么多“蹭热度”的品牌出现，最终都是为了吸取关注度。然而借势营销是把双刃剑，如果适得其反，就会对品牌美誉度大打折扣。
借势营销虽然带来不凡的流量关注度，以及可以提升品牌营销价值，但毕竟不是自身企业一步步创建而来，今日油条更多需要做好品牌维护，不能只关注眼前的权益，才能维持发展。以上就是关于今日油条借势营销案例分析，有更多在共同讨论。
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