近年来，IP营销倍受欢迎，主要得益于短视频的快速发展以及直播现象火爆，IP营销便也成为营销策划公司常用的手段。那么，企业怎么用IP营销提升品牌竞争力？下面阐述看看。
IP营销就是要在消费者心智中植入一个有个性的有生命力的品牌形象。IP营销主要分两种，一种是跨界IP营销，一种是品牌IP营销。前者主要针对大致相同的消费群体做爆炸营销，短时间的赢得巨额用户流量；后者是以品牌本身的消费群体为主，通过持续的内容、情感等品牌输出吸引并深度黏合用户，获得长期的用户流量。
一个成功的品牌需有效引导和创造市场消费，品牌IP则能让品牌保持鲜活与持久的生命力，通过不断的植入，实现真正意义上的创造性营销。企业怎么用IP营销提升品牌竞争力？
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首先，IP的塑造要符合品牌的定位。IP是传递品牌个性和调性的媒介，是与消费者直接进行沟通的纽带。只有符合品牌定位的IP塑造，才能准确的表达出品牌的调性，这样的品牌也可以通过所塑造的IP和目标消费者进行有效的沟通和互动。
成功的IP塑造一定是符合所代表品牌的定位以及目标消费者的个性特征，满足消费者的身份认同以及实现其对生活方式的渴望。
其次要围绕IP营销讲品牌故事。一个品牌有品牌故事，一个IP也需要有一个故事。故事能够让IP更加具有生命力，让IP更贴近品牌个性以及更贴近消费者。同时，一个好的故事也需要不断的制造话题，需要积极地向消费者宣传IP，利用营销策划活动等方式，用IP营销将品牌故事传播并被大众认知、接受，或者造就二次传播，形成品牌营销，从而对于其他竞争对手施加压迫，那么自身品牌便不断在市场上稳健发展，品牌竞争力也渐渐攀升。
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运用IP营销塑造品牌价值感。消费者对所感兴趣的产品已经“IP确认”，那消费者就会或多或少参与“IP实践”的过程，因为已经具备了与IP“同呼吸共命运”的思想动力，对自我IP的体验是消费者消费行为的基本目的之一。比如 “百事可乐——新一代的选择”，透过广告词里所描绘的“新一代”，从信仰和价值观上塑造了百事可乐的社会IP形象，实际上是一个象征性代表美国新价值观念的“社会品牌形象”。
将IP营销的品牌拟人化宣传产品。如今形形色色的营销手段都有，而企业以人物IP营销，可以把人们想体验某种人物来塑造品牌形象，而场景IP营销是把人们想体验某种场景来塑造品牌形象。主要是拉进与消费者的距离，让IP营销的宣传推广不再生硬，就是通过塑造实在的品牌形象给消费者一种满足感。
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创造多样化可能性。这一方面的意义简言之就是让自有品牌实现从“贴牌”到“品牌”的转变。虽然市场上总是需要廉价低端的自有品牌商品，但是对于那些想走出更广阔天地的自有品牌，企业可以运用IP一改“低端”的形象。在调性上创造新的空间，让品牌在提升竞争力时有更多切入点。
怎么用IP营销提升品牌竞争力？IP营销最重要的是塑造符合品牌调性和迎合目标消费群体的心理形象需求，以此来推动品牌营销的发展。IP营销在长时间深层次的情感渗透，即可以增加互动，又有规模的消费群体对品牌的忠诚度。企业做好IP营销策略，那么品牌竞争力也就提升了。以上就分析到这里，有更多再共同讨论。
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