随着时代的发展，互联网不断变化的同时，网络营销方式也随之变化，但整合营销传播理论却是多年来都没有改变：以内容为核心，线上线下各部门人员协同工作，品牌营销推广方案对企业的销售来说具有重要作用。今天我们讨论的是基于线上平台的品牌整合营销策划，这意味着什么呢？作为推广手段之一，品牌网络营销推广基于网络营销渠道，以内容为核心，是SEM、网站优化、新媒体营销、社会化媒体营销的组合。那么我们该如何策划品牌营销推广方案呢？
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一、市场调研和SWOT分析
1、市场分析
首先要认识到技术的进步会使企业的服务和生产体系发生变化，所以企业要逐步完善相对应的品牌营销模式。
2、SWOT分析
对S（优势分析）、W（劣势分析）、O（市场需求的机会问题）、T（行业竞争和环境问题），这四个方面进行分析。
二、以产品为中心，设定预期目标
1、根据企业短期战略目标，统计产品数量，梳理产品线；
2、检查每一种产品在不同营销渠道的竞争状况，以达到相同的条件，这需要资源和时间的使用；
3、制定各渠道营销计划，完成预期销售目标。
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具体如何实施呢？
一、用SEM将竞争程度高的关键词进行放置
在做关键词挖掘分析产品的时候，有一些关键字虽然是核心关键词，但是很难在自然搜索里有排名，所以选择SEM支付交付可以覆盖这部分的内容。
二、用SEO做长尾关键词
SEM付费品牌营销推广方案必须强调高转换，但是总还使会让目标用户有一些问题——还创建了一个核心关键词的长尾词。这部分低竞争度的关键词，就可以通过SEO关键词排名的方式，促使产品进一步转变。
三、利用新媒体平台进行品牌传播
在新媒体平台制定内容营销策略的时候，不要制定有潜在推广意图的内容，只能从品牌的角度去写原创内容。
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四、使用社交媒体来支持以上内容
SEM网站优化内容页的影响力是基于搜索索引的，登录页的用户粘性比较低，所以新媒体平台很难附加超链接，但社交媒体可以很好的协调这三个方面的内容。
1、在新媒体平台转发品牌推广文案，提高品牌文字的曝光率；
2、转发网站优化肠胃关键词页面的文本链接，比如长微博，如果被百度捕获，可以形成一个外部链接；
3、转发SEM推广登录页，邀请潜在用户积极讨论优惠活动，为用户提供解决方案。
总之，品牌营销推广方案要根据产品特点以及不同渠道的竞争程度，将资源合理配置，制定推广计划。
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