今日头条在2020年11月25日生机大会上正式宣布推出全新slogan“看见更大的世界”，进行品牌升级策划。在市场营销活动中，品牌升级是非常重要的课题。通过升级品牌策划，可以在不同的发展阶段对战略做出不同调整，从而与市场、用户达成新的共识。下面对今日头条品牌升级战略策划分析，看今日头条这次品牌升级策划有怎样的战略调整。
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1、以“看见真知灼见”的获得感，打造区别于其他泛内容平台的差异化价值。
过去的品牌营销中，因为品牌是企业投入大量时间和经济成本的东西，多以企业对于品牌升级是当做重大事件来对待，不会轻易启动。但是近年来在中国营销圈中，品牌升级算得上是一个高频词。越来越多企业会通过品牌升级来谋求新的增长，甚至越年轻的企业越热衷于品牌升级。其根本原因就在于中国市场的快速发展，以及品牌即认知。面对独特的市场环境，大量中国品牌必须保持升级迭代的警觉性和频次，才能跟上用户和市场的需求。
今日头条作为增长迅猛的通用信息平台，自然也会非常重视品牌升级策划这个命题。所以此次升级后的品牌slogan“看见更大的世界”具有很强的心智影响力。从创意层面来看，这句文案具有很强的“策略idea”属性，暗含着“这个更大的世界，将以怎样的方式看见？”和“怎样的世界，是更大的世界？”两个策略要素。
今日头条出街一条品牌TVC和一组海报，都是为了更好阐述“看见更大的世界”。视频中通过排比式文案手法，清晰传递出升级后的今日头条，对于重视优质好内容、扶持优质创作者的决心与态度。
2、整合营销持续深化，品牌升级高效达成，多元化立体内容，实现“真知灼见”的价值标签。
今日头条在品牌升级之前，通过一系列品牌动作诠释“真知灼见”这个平台差异化的价值标签。
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品牌升级是一个从量变到质变的过程。
（1）大赛活动：专业级创作大赛打透多个领域，以巧劲扶持专业创作者。
（2）演讲共情：邀请名人联合头条专业创作者，交心式喊话传递平台格局。
（3）品牌视频：强强联合借力深入圈层人群，品牌价值精准传递。
一般来说，多数品牌做品牌升级也会推出新的slogan，换下VI，再出街一套物料传播下。但通常不会拉太长的展现。而今日头条，在长达数月的时间里，对要升级的品牌价值核心用多元立体组合营销手法进行传播预热，算得上是品牌营销思路的创新手法，有其独到的高效性。
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想今日头条这样资讯类产品进行品牌升级策划，要预留好相应的缓冲时间，因为产品、内容都是要动的。并且品牌策划要透过端内较长时间的预设，潜移默化的塑造B端+C端的认知。
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