品牌策划是通过一系列的推广方案，使企业品牌得到消费者的认可和推广，同时传播企业独特的理念，让消费者和企业形成统一的价值观。全面了解品牌的整体案例策划，才能更好地打造企业品牌。那品牌全案策划应该包括哪些方面的内容，在建设中需要注意什么事项。
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一、品牌全案策划包括哪些内容
品牌全案策划应包括以下几个方面：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动创意与设计、影视广告创意、平面设计广告创意与策划等。
2、品牌市场调研工作是整个品牌案例策划的基石。只有充分掌握产品特点、消费者需求和市场变化，才能准确找到品牌定位，推出符合市场的全新品牌；
3、品牌整合策划和营销策划是根据市场调研返回的结果进行分析，做出准确的品牌策划，指定产品品牌在后续阶段进入市场的一系列营销策划。这部分很重要，是整个品牌建设和发展的核心关键；
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4、企业视觉识别的VI设计系统是企业内部视觉形象的统一，产品包装设计直接是销售终端产品的品牌建设；
5、影视和平面广告是品牌推广的多元化推广手段，也是重中之重。
二、品牌文化建设需要注意哪些问题
1、品牌文化应该倡导一种价值观和生活方式。
一个真正成功的品牌，每个人都会对它充满感情。比如万宝路代表了西方的开拓精神；Nike代表“Justdoit”精神；久而久之，人们看到这些名字，就产生了积极的感情。
2、品牌文化让品牌独树一帜，人性化。
在认识一个人的过程中，我们往往会先了解对方的行为、态度和价值观。当我们认同对方的行为和价值观时，就会信任对方，喜欢对方，保持长久的沟通。接触一个品牌的过程也是如此。品牌的程度，让我们了解品牌；品牌的关联度，让我们了解这个品牌的行为和价值主张；在此基础上，我们认同、喜欢并信任品牌，从而建立声誉和忠诚度。
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3、消费者是品牌文化的背后
随着市场竞争的加剧，市场的力量已经从生产者转移到消费者身上。在消费者主权时代，品牌文化建设不能“高低贵贱”，要唱要听。根据品牌管理理论，生产者拥有品牌名称和品牌资产，消费者是真正的品牌所有者。因此，消费者站在品牌文化的背后，品牌文化必须代表特定消费群体的价值观、社会地位、风格和气质。
4、品牌文化定位
品牌文化建设的定位首先要分析产品目标消费群体的个性特征，要从性别、年龄、知识结构、文化背景、心理状态、收入水平、消费观念、消费偏好、消费能力等方面综合分析评价。找出它们的共性，并以此共性为基础，确定产品的性格特征。更重要的是要保持两者的一致性，即品牌所代表的精神文化是快乐的，是目标消费者可以接受的。
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只有让消费者先接受产品和服务所承载的文化精神，消费者才会对产品和服务产生情感上的认同，这样可以被动“感性”的消费者最终会成为品牌的忠实用户，忠诚度会更高，也会成为品牌和服务的口碑宣传媒介。
5、品牌文化与媒体传播。
我们做好了品牌定位，选择了品牌代言，专注于媒体传播，即通过什么媒体向消费者传达品牌个性信息，以什么方式解读和表达品牌个性，同时要注意品牌个性与媒体的一致性和共同性。
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