任何理论都有其局限性和前提条件。在品牌营销中，没有什么方法论总是有效的。品牌一直处于变化阶段，并随着时代的发展而变化。而互联网时代下我们应该如何定义品牌？下面来了解一下。
最近遇到一个特别有趣的悖论，也是我们今天讨论的主题“品牌”。感觉许多人对品牌的理解还处于底层阶段，曾经怀疑之前的品牌行动是否只专注于“自我推广”。在这个多媒体时代，物种“品牌”还有用吗？
1、自嗨的营销方式等于品牌么
在这个社会里，如果失去了理性，就会陷入品牌营销设计的漩涡。
当我们旅行到一个完全陌生的地方，我们如何选择餐厅吃饭？
时间充裕的话，可以从大众点评、美团等平台选择合适的餐厅，或者去门外排好队，排在队尾的餐厅？
如果你的品味和大多数人没有太大的不同，你在餐馆外面排队是明智的。因为这个长队传达的信息是，大部分人都觉得这家餐厅不错，包括在这家餐厅吃过饭的回头客。
也就是说，门口的长队可以为餐厅提供关于其知名度的有用信息。当然，这类信息有时会受到干扰，因为这些精明的餐厅老板会故意制造座位不足的假象，或者故意孤立其中的许多人，或者利用虚假预订来限制供应。
2017年恰逢各种奶茶的兴起，其中西茶凭借“排队三个小时就为了喝一杯奶茶”而热搜，引起了无限好奇和关注。有流量的新闻就会有热媒，这种花里胡哨的茶叶营销也是拉出来招大学生排队购买的。即便如此，还是会有人买，会有人排队。对于喜欢喝茶的人来说，这种奶茶一定不错。
对于hi-tea来说，排队的错觉是品牌广告的一种宣传，它向消费者传达了排队购买很热的错觉，也向投资者传达了如果按比例放大，可以产生更多的收益，可以正确投资产品。
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2 、疯狂的广告，不一定铸就品牌
史玉柱的脑白金告诉我们，一个品牌的成功，就是在黄金时代坚持不懈地做广告，坚持久了，品牌的影响力就会爆发。
很多企业主也学习史玉柱的理论，烧钱打广告，疯狂烧钱，最后企业烧出这么一个惨痛的局面。到现在为止，只有杨浩涌的瓜子二手车，戴昆的心有二手车，李健的人人车，传承到史玉柱的精髓。三个广告打起来的时期，这三个广告在看得见的地方有宣传，融资之后有广告，广告带来的最大好处就是融资，让大家疯狂。
放在投资人办公室，城市白领区，公司内部。这可能是默认的推出协议，也是行业潜规则。
现在，这三家公司的广告声音戛然而止。人人汽车的所有者李健已从北京人人汽车网络科技有限公司退出，不再分别担任“自然人股东”和“执行董事”。
3、链接消费者的口碑是品牌
根据百度百科对品牌的定义：品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌也会老去，年轻的品牌也会诞生。对于蒙牛、伊利这样的大品牌，几十年来不断灌输的广告，让消费者对这款产品有了深刻的了解。然而，有一个非常有趣的现象。蒙牛的产品无法在大城市逐步销售，甚至尚超也很难看到这种产品。然而，伊利的许多新产品，如安慕希，种植了这样一个年轻的品牌，可以抢占尚超的零售渠道。是因为消费者不一定尽可能深入的了解产品吗？
14年蒋刚进入北京市场的时候，我当时刚入行，也见证了蒋品牌的崛起。在我的印象中，姜并没有花钱投放各种广告，而是选择了基于朋友的线下聚会作为品牌认知度的起点。蒋组织了线下聚餐和酒局让大家认识，并通过活动高频词联系到不同的人群，让大家成为朋友。马云声称阿里巴巴是一个让一切都变得困难的企业，而江小白在叶明的策略是让一切都变得不可能交到朋友。
在网上聚餐活动中成为了的“中心交通”。所有参与者不仅在活动中认识了朋友，喝了酒，还在朋友圈和免费广告空间中获得了姜的品牌元素，这演变成了一种新的品牌认知，这是一种具有推荐和口碑的先天性传播基因元素，也是姜的品牌成功之一。
在Aauto rapper时代，颤音催化的短视频，带货，品牌逐渐变得越来越多，大部分品牌都没有出现在朋友圈，也没有出现在不同媒体。有趣的是，这些品牌并不让人觉得陌生，反而有一种亲近的感觉，消费者也敢于尝试。这个结论与上面提出的品牌理论有博弈关系。认知品牌是建立在关系、广告、口碑等概念上的，但是没有任何知名度的产品现在能成为品牌吗？
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4、现代万物皆为品牌
品牌的最终目的就是销售。
有时候消费者关心的不是品牌，而是价格。今年是我开始第二次创业的机会。从北京来深圳后，选择了很多创业项目，研究了大部分消费品和产品市场调研。在选择了一个全新或者成熟的品类之后，总会有新的消费品牌衍生出来，甚至是存在。
今年6月，我调查了消费品的电动牙刷，发现这个行业的品牌真的很耀眼，价格更让人惊喜和开心。至于质量，一直被不同消费者争议。
站在第一梯队的品牌有：飞利浦、小米、米家、华为、usmile、Oral B、Black、saky Shuk、Soocas等。某宝有1800家与“电动牙刷关键词”相关的店铺，其中有很多品牌是我们没听说过的。
看了很多平台，价格真的很让人吃惊，电动牙刷的最低价是19.9和29.9，都包含在套餐里了。在我的认知范围内，使用这样的电动牙刷会有安全隐患。关键是这些低价品牌没有任何品牌属性，只有商标权，但是销量惊人。几乎所有低价产品的销量都在10万以上。
在不同的平台上，品牌的有效属性会表现出极化效应。相反，很多一线品牌产品并没有10万的销量。此时，品牌的链接属性将无效。最终打败品牌的不是别人，而是价格。
因为上市和商业化的过程，短视频平台变成了一个有商品的基地，每个人都是创作者，都变成了有商品的主播，平台里的主播推动了产品的销售。在这个往复循环中，高性价比成为了最好的优势，而品牌的溢价空间很低。
电动牙刷是之前的研究项目之一，但是经过评估比较，在品牌功能属性接近的情况下，消费者更注重价格。在这个时代，单纯的品牌广告很难把用户联系起来。
5、别让品牌成为意淫
商标既是品牌，也是品牌，更是商标，商标是品牌的象征。
品牌传播最大的价值在于“符号”。LOGO和外包装都是符号的形式，这就是视觉传达形成的原因。LOGO和外包装都是基于视觉符号的传播。
年轻化、时尚化、创新化的符号成为大脑中“第一系统”的默认选择偏好，消费者对此类符号持有更高的选择态度。借助多媒体时代，企业越来越多地追逐更年轻的品牌设计符号，以迎合更年轻的用户。
前段时间看到一个关于品牌的经典故事。市场上很多品牌的营销我们都没见过，但是到了年底或者在营销大奖的发布会上，却频频出现在榜单上。这时候我才完全明白，这个产品之前做过这样的营销案例。品牌营销成了一种自我推销的方式，只在圈子里传播，消费者看不到。
（图片来源：网络，侵删）
6、品牌的效应属性
品牌有穿透力，也有流量聚合的效果。品牌肯定值得做，也需要做。
在这个内容分发的时代，品牌是一种符号。无论你的品牌知名度有多高，受众总会保持左耳进右耳出的状态，沉淀品牌符号，沉淀背后的口碑推荐，从而与产品产生关联，改变产品从认知剩余价值范式扭曲的位置。
比如我朋友小星今天给我推荐了一个代餐奶。用了之后产品很好。从味道、美食、体验，表达了很多亲身经历过的人的真实感受。这种真情对别人的推荐形成了一种口碑，有品牌符号的印象。这个时候我已经不需要换饭了，还处于左耳进右耳出的状态。
以后有一天，我需要代餐的需要。第一选择是电商—关键词—看评价—购买，所以我可以选择一个相对好的代餐品牌。如果回忆一下朋友的推荐(安利)，此时的路径就变成了：在品牌属性的路径上，品牌成了口碑，而不是选择。
电商—品牌关键词—购买，这又回到了我们一开始讲的故事。往往我们在外面看到的大规模品牌推广，更多的是为了投资人，或者可以理解为收割资本家的镰刀。无论是西茶、mobike ofo还是其他品牌，在品牌前期，投放媒体广告是为了吸收更多的资本，而上市前的疯狂广告则是为了吸收券商和投资者的资金。以现在的情况为例。蚂蚁金服上市时，疯狂的广告吸引资金，这是早期收获的节奏。
品牌不再是我们想象中的品牌，更多的品牌理论不是乙方收获甲方的利器。在这个时代，你认为品牌应该大张旗鼓吗？
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