如何将品牌营销ip化？不像飞天茅台、五粮液等酒中贵族的口感，江小白的口感没有那么好，但是却不得不承认其包装已经成功印在消费者心中。江小白是如何做到品牌ip化营销深入人心的呢？
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一、泛ip时代的ip分类
近几年是一个泛ip时代，因为同时有许多类别的元素在里面，主要是文娱内容ip、企业的ip、个人化ip、设计师ip、文旅类ip这五类。企业的商业化的很多东西都开始做一些ip化的东西，因为要做内容营销，就不可避免的思考是否要将品牌ip化。
简单来说在设计做ip的时候，有人在做企业品牌ip，有人在做文娱内容的ip……这些形成了一个泛ip的情况，但可以把它分为两类，一类是形象化、产品化，包括有企业、文旅，设计师，一类是偏故事和内容的，以文化为主，这是最基础的逻辑。
二、企业ip如何打造
实际上ip也是有定位的，只是ip的定位更加情感化。品牌ip化营销如何去发展？利用有文化沉价值的、有商业能力的无形资产，最后弄清楚到底ip和品牌的差异是什么。品牌定位会更加接近于“心智”中的“智”，而品牌营销是要对人性的心智控制占位，ip定位更接近于“心”，都是对人性的心智空缺的占位。在这个过程中，品牌后用许多ip的方法来实现，这就是品牌ip化营销。
品牌定位中的“智”，是独特的选择理由。比如可口可乐的定位其实是“正宗”，而百事可乐是“新一代的选择”。可口可乐的“正宗”也好，百事可乐的“新一代选择”也好，七喜的“非可乐”也好，其实都在给消费者一个独特的选择消费理由。
那什么是“心”？成功的ip定位一般不是一种理由，而是一种能够打动人心的情感共振点。比方说没有任何故事和内容的Hello Kitty，她不是普通的可爱，是达到一种人性潜意识的可爱的感觉，而且风靡全世界几十年。
真正的ip化是有文化价值的，所有的品牌定位都是最终形成的基本是一种理由，通过这些让消费者选择购买并产生粘度。品牌ip化营销往往是消费者心中的情感功能点，是打动人的心智。
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品牌定位会更讲究理由，品牌定位有自我的明确诉求，而ip定位往往是一种打动人们情怀的感觉。品牌营销主要是做品牌ip，那如何将品牌营销ip化？一个ip如何变成品牌？ip品牌的ip是从内到外的，要深度结合营销场景。一个品牌要想成功，就不要考虑做文创内容，遵守以下三个ip场景原则：
1、有用
Ip能用在营销的关键环节，就是能够用到营销产品的研发、销售、服务的环节；
2、有效
直接提升产品和品牌体验；
3、有改变
能将老场景变成新情景，将老品牌的老场景结合互联网的根本，和消费者打成一片的新情景。
品牌规划的打法就是结合核心场景，进一步深入说这个问题就是说企业的ip化的核心的不只是单一的形象，本质上它是一个整体。其实如今的企业ip体系不是传统的品牌ip做点形象就万事大吉了。
因为商业经营和文创内容在过去是分开的，会有广告和公关来结合文创内容做商业，但是从现在开始到未来一个很明显的趋势：随着网络的发展，各种黑科技的发展，商业经营可以和文创融合在一起了，所以在做商业的时候也要做文创。
总而言之，由于科技的发展，使得商业经营和文创内容不再像过去截然分开，单一靠广告公关连接，现在的方法是商业经营本身就是内容化，经营本身就内容化，而文创也和品牌化直接相关。
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三、企业营销的未来
品牌ip化营销，ip化超级情景，这是每个企业都会面对的。未来的品牌营销将是在一个ip化的超级情境体系下，从线上线下体系的每个企业来各自发挥，因此企业要把品牌产品渠道活动区打造一些情景融入更大的超级情景从而占领未来，未来的营销一定会和内容相关。
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