品牌推广策划文案的大方向谁都会写，但是能让人印象深刻的往往是营销策划文案中的一些小细节。细节是写好品牌推广策划文案的关键。
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细节的力量无与伦比
不管是在电影作品还是在生活中，那些令人“动心”的瞬间更多的是来自一些微小的细节。细节的力量无与伦比。广告也是一样的道理，只有许多细微末节的好文案切入了产品，才能打动消费者。
以偏概全
“以偏概全”是我们大部分人都摆脱不了的一个习惯，比如我们会因为喜欢一个人的相貌，而对这个人彻底痴迷；或者会因为不喜欢一个人的粗俗举止，而对这个人彻底否定。而许多文案也在用人们“以偏概全”的习惯，让消费者自己完成“一点概面”的任务。
为什么在某些新品发布会现场，主持人会花上大量的时间，向观众不厌其烦的介绍一些看起来微不足道的功能？因为产品之所以有良好的用户体验，大部分时候都是来自一些微小的细节。比如在iPhone4的发布会，乔布斯就花了几分钟，现场玩了一把“积木游戏”，但乔布斯仅仅是在介绍这个游戏吗？
当然不是。他只是通过这个小游戏，去细节化的介绍iPhone4中“陀螺仪”的强大功能。
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以人为中心
现在许多品牌广告有两种明显的风格，一类是微观叙事，一类是宏观叙事。微观叙事喜欢一个人的具体情绪、故事等比较小的角度去切入，即为“小处着眼”；宏观叙事是喜欢以时代、群体等大角度去切入，即为“大处着眼”。但不管是微观还是宏观，最终都必须落地到“人”。
品牌推广策划文案是写给人看的，如果作品总是以宏观的角度论述，虽然气象宏大，但是不能落地就难免虚浮和给人一种尴尬的感觉。人是渺小的，但“人性”是伟大的。只有“人性”才能被人所理解，也只有“人”的故事，才能让人类产生共鸣。写品牌推广策划文案的时候，千万不要以为文案的主角是产品或品牌。
品牌推广策划文案的主角有且只有一个，就是产品或品牌背后那些活生生的“人”，这个“人”或许是产品的使用者，或许是品牌所关怀的对象。
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细节之处的人性光辉
品牌推广策划文案要想体现出“人性”，还是要深入到人的生活，并且在生活的细节之处，发挥人性的光辉。我们常说的“创意人要足够敏感”，其实说的就是能够看到一些生活中的微小点滴，能够洞察到人们的心理，并且深入看到人性的留恋、纠结、欲望和喜好，最后用文字或者影像来表达出来。
所以在写品牌推广策划文案的时候，以“人”作为核心的前提下，细节切入是一种执行相对容易也更能打动消费者的一种方式，因为它符合普通人的认知，也因为它距离生活更近。把消费者当成一个“具体”去沟通，深入生活细节，就可以找到引发共鸣的洞察。
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