冰激凌在市场上作为即食性的时尚产品，更是被广大年轻消费者喜爱，哈根达斯品牌营销的价格比普通冰激凌要贵几倍，甚至十倍，但依然成为顶级冰激凌品牌，哈根达斯营销策略在中国市场是如何做到的呢？
哈根达斯品牌于1961年创立，风靡全球的冰激凌品牌，被视为冰淇淋奢华体验的象征，优质品质和原料的代名词，全球的冰淇淋爱好者们都将哈根达斯标志，视为冰淇淋奢华体验的象征。
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明确消费群体，走情感路线。哈根达斯在中国的营销策略完全沿袭了欧洲的传统，是极品的冰激凌。产品定位是追求高贵的消费心态的群体，如哈根达斯最初进入上海市场之前就认真分析了上海消费者的心态，为了让消费者觉得物有所值，哈根达斯走的是情感路线。
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哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式”代言人，邀请迪丽热巴等明星代言，为哈根达斯捧场。随着第一批过完“高贵时尚生活”的人的口碑宣传，很快会有更多人趋之若骛，蜂拥而至。利用口碑的乘数效应，达到引爆点从而领导流行。
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打造温馨广告，塑造品牌形象。哈根达斯在中国的营销策略，就是创造口碑，不断保持和吸引注意力。“总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀”。这样的一句话，也总是在想到哈根达斯的时候悄然的浮现在心际。从“时尚生活品质”到“爱她就请她吃哈根达斯”。哈根达斯总是采取恰当的传播策略来吸引目标客户的注意力和塑造品牌形象。
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在情人节时，哈根达斯把店里店外布置得柔情蜜意，不但特别推出由情人分享的冰激凌产品，而且还给来此消费的情侣们免费拍合影照，让他们从此对哈根达斯“情有独钟”。
适时推出新产品，不断吸引消费者的关注度。哈根达斯在中国的营销策略结合传统节日，推出惟妙惟肖的火箭造型包装，含有九课小可爱“月球”，貌似无时无刻都在召唤消费者尝试“登月”，“月球计划”包含银河系火箭外包装及9颗玲珑可口的高颜值星球月饼。哈根达斯2020“月球计划”全面开启后，更是为自身品牌带来巨大的影响力，在品牌营销效益上也做出巨大的营销贡献。
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如今的哈根达斯品牌在成熟的市场上具有一定的竞争实力，并取得了高档次消费群体的认可，其“奢侈品”的营销策划手段也成为经典。以上就是关于哈根达斯营销策略的分析，有更多相关的营销策划等可前来咨询我们。
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