营销策划文案项目进行的时候，如果不明确目标，这时候需要先写一份营销策划文案需求，然后根据需求来进行创作，以保证方向的正确性。那么如何写好营销策划文案需求？在探索不同方法来完成文案项目之前，要在文案需求中对产品及益处、目标以及读者做出总结，这个时候营销策划文案的创作方向就会更清晰。
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1、什么是营销策划文案需求
文案需求是一份文档，提示你的文案需要做些什么，为你指明文案写作的最终目的。在接到营销策划文案项目的时候，将产品及其益处、读者做一番研究之后，会将这些信息集合起来，为营销策划文案项目写一份书面的文案需求。
文案需求是衡量文案的标准，跟着文案需求创作，可以帮助文案工作者保持文案写作方向的正确，如果文案写作的不同参与者对文案应该怎么写不能达成一致，那么文案项目可能会碰到一些问题；如果你实现就把文案应该怎么写这个问题厘清，后续的事情往往就会顺畅很多。
2、谁来写文案需求
在广告代理公司做文案，公司可能会代表客户给你归纳整理出一份营销策划文案需求，如果没有，那么你就要去了解这个文案项目需要做些什么，尽可能得到需要的信息。如果是直接为客户服务的，那么文案需求可能是客户那边直接提供，但有时候会只是草草地给了一些想法，但不管怎样，要尽力获得一份有用的营销策划文案需求。
随着时间的推移，你可能就可以直接将一个文案需求存储在脑海里，而不是需要将他们写下来。特别是在一些小项目，或者你会觉得这个文案需求的撰写只会拖延项目的进度，但写下文案需求并没有坏处，它能很好地帮助你集中思想，运用脑力。
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3、营销策划文案需求包括哪些内容
（1）产品
是什么样的产品？目标消费群是谁？如何工作的？人们如何购买使用？
（2）益处
这个产品如何帮助人们？最重要的益处是什么？
（3）读者
你的文案是为了哪类人写的？这些人想要什么？对产品或这类产品了解的程度有多深？
（4）目标
在读者读完了你的营销策划文案之后，你想要读者去想写什么、做些什么，或者说感受到什么？他们可能是处于什么样的情形下阅读文案的？
（5）版式
这个营销策划文案会被用在哪里？可能包括哪些其他形式？
（6）腔调
这篇文案应该是严肃的、轻快的、悠闲的、充满感染力的、活力四射的还是？
（7）限制条件
篇幅的上限和下限，该文案会出现在哪些地区或国家、搜索引擎优化问题、热词等。
（8）其他背景信息
该产品的历史、案例、规格、渠道等是怎样的？该产品的市场状况？目标客户的情况、该品牌的情况等。
（9）文案项目管理要点
时间期限：初稿、定稿、反馈、文案计划的各项节点等，怎样提供反馈、谁会提供反馈、文案将怎样传送等。
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每一个营销策划文案项目，都需要有一个清晰的需求，平常人们往往容易把太多的东西放在一份文案中，或设定一堆实际上互相冲突的目标，其实这就是文案需求不清晰的结果，只有仔细梳理营销策划的文案需求，厘清文案项目的目标，才能清楚这些问题。
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