每个公司都有一个品牌，但没有两个品牌是一样的。毕竟每个企业、组织都有自己独特的文化、受众、经历和价值观。那么，品牌宣传策划的类型与作用是什么？
对于什么是品牌，品牌的整体价值，应该在什么时候考虑，也有一些常见的误解。为了帮助解决这个问题，我们编写了这样一份战略品牌指南。
（图源：网络 侵删）
什么是品牌？“品牌”这个粗略的概念已经存在了几百年，但它的目的并没有多大改变。品牌传达了三个关键要素：所有权、质量和灵感。和我们交谈过的大多数人都假设一个品牌只由一些元素组成，比如颜色、字体、logo、标语等。但涉及的内容更多，包括消费者的看法、公司价值、声音、个性、使命。
简而言之，你的品牌是你的企业或组织的整体形象。企业形象是公司在反映其商业价值和目标时所做的、拥有的和产生的。坚持贯彻这一中心思想将推动你的公司向前发展。它可以帮助你表达你的信仰体系，为你的受众服务。
“品牌”是一个视觉系统，可以让你的潜在客户了解和体验你的品牌。这样，你就可以向全世界传达商业的本质。
无论何时踏上品牌之旅，先定下最终目标才是明智之举。事实是，你可能有几个原因需要关注(或重新关注)品牌，根据你的情况，你可能想采用不同的方法。
大多数企业和组织属于以下主要类别之一：
一家旨在创造独特视觉风格来讲述其品牌故事的新公司
成长/发展中的公司需要更新他们的形象，以便更好地定位自己
经历了重大变化(积极或消极)的企业或组织希望重塑自己或彻底改变其受众的观点
每种情况都有其自身的挑战，这些挑战因行业而异，甚至因公司而异。总之每个品牌项目都不一样。
品牌战略发展：从零开始
品牌识别
像营销和广告的所有方面一样，开始品牌之旅的最佳方式是规划和研究。
这对准备上市的公司尤其重要，因为你需要确切知道目标市场是谁，公司会满足什么需求。
品牌战略
对于新的企业和组织，保持简单就好。你不太可能需要一大笔预算来开始，或者你甚至可能不需要。
对你喜欢和不喜欢的视觉风格做一些初步的研究，但是要记住…你喜欢并不代表它适合你的品牌。你的视觉系统必须符合你品牌的个性，不一定是你的。这就是为什么把你的品牌托付给专业设计师是明智的，广告资料可以帮你理清合适的概念或者不合适的概念都是为了坦诚交流。
品牌宣传策划的类型与作用是什么？商业世界的变化是不变的，客户变化。经济正在发生变化。技术的变化。你的品牌和视觉品牌也是。再好的品牌或者logo，总有一天会过时。很难释怀。毕竟对第一个logo的留恋是自然的。就像你的第一辆车。
然而，就像你的第一辆车一样，你最终必须用新的型号来替换它。对你的企业来说，这通常是创纪录的增长、新产品/服务或受众变化的结果。不管什么原因是为了刷新你的品牌，我们最好的建议是从一个舒服的基础层面的战略研究开始。
品牌策略
至于品牌推广，你最可靠的反馈资源永远是忠诚的客户。出现的问题：
他们是谁？
他们关心什么？
我们满足什么需求？
他们为什么喜欢品牌？
这一点非常重要——这些人已经购买了你想要销售的产品(服务)。他们知道你是谁，为什么他们想从你而不是你的竞争对手那里购买产品。这使得他们的意见极具价值。
问一些你最忠实的听众，你想去哪里，看看是否有共鸣。最好的品牌从里到外了解他们的受众。
对于成长中的企业和组织来说，在适当的时候为未来的发展做好准备是至关重要的。这通常意味着品牌或标志被更新。
品牌识别
有时，在整个品牌重塑项目之前，企业或组织会忽略他们的品牌或追求一些使他们的产品/服务突出的东西。这会导致客户不满和收入损失，但并不总是这样。
当组织内部发生重大变化时，可能需要彻底重塑品牌。这可能采取多种形式，如公司收购、全公司重组或通过新的政府法规。
这些事情在商界并不少见，公司必须适应不断变化的消费者行为和竞争格局。
品牌策略
研究，研究，研究。尤其是在品牌再造项目上。重点在于受众关注的是什么，尤其是新受众的可能性。
一旦你得到了观众对企业形象的认可，你就可以开始考虑一种新颖的视觉风格，这样你就可以向观众表达你的变化。
为什么理解差异很重要
其实你的品牌才是你最有价值的资产，品牌化才是长久建立强大客户群最有效的方法。
保持品牌价值
这是指你在品牌知名度、忠诚度和感知质量方面的品牌价值。
真诚和忠于你的使命对于建立公平非常重要。不要试图欺骗顾客，当品牌不符合现实时，他们是知道的。
研究表明，94%的消费者表示，他们可能忠于提供完全透明的品牌。
如上述方案所述，定义受众，了解他们认可的原因，有助于你树立经得起考验的企业形象和品牌。
确保一致的品牌体验
品牌建设不仅是你展示自己的一种方式，也是别人对你的一种看法，是受众通过一系列互动来体验你的品牌的一种方式。忠实客户习惯看到你的logo和品牌形象，全新的外观可能会让你对产品产生质疑。在决定重大品牌改变之前，请确保您的客户已经做好准备。
品牌宣传策划的类型与作用是什么？找专业的品牌咨询公司为你提供品牌服务是明智的选择。通过与品牌专家沟通，可以快速了解、制定和实施有效的品牌战略。那么，有什么问题可前来咨询我们。
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