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  创造力，这是一个优秀标志的必要条件。一个真正优秀的logo，必须有其创意点融入其中，这是品牌定位的升华。可能有人会问，世界上这么多知名品牌，你看他们的logo这么简单，一点创意都没有。没错！现在世界上大多数知名品牌的logo其实都很简单朴素，没有太多的原创可言，但有两点，但你不要忘了，第一，他们诞生的时候，一定代表了当时的潮流，也就是说logo的原创性其实是很当代的，随着时间的推移有不同的创意表达方式。二是成名了，不能为了迎合现代审美而做出颠覆性的改变。如果不是这样，他们这么多年树立的形象岂不是白费了？所以调整品牌风险很大，尤其是对市场上有一定影响力的品牌。

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  要有审美。我觉得审美要求是第三个层次。如果满足前两项，审美要求只是锦上添花；另一方面，一个漂亮的logo不一定适合某个品牌，也不是一个优秀logo的必要条件。当然，logo有一个例外，就是在使用装饰符号时，并不要求帮助记住品牌，只需要能够衬托出广告画面的美感即可。能不能算个logo，因为用了很多房产广告，仅此而已。所以美感只是标志的附加要求。

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  5、终端规划：终端模式、策略、方法、表现、宣传、人员。