品牌的弱化是公司最担心的事情之一。快速消费品行业，如日化产品、美容化妆品及护肤、服装等。也会是很多类别中最担心脆化的。他们会担心哪一天会成为客户认知中的母级产品，或者明显陈旧的知名品牌。
这个看起来很可怕，但是能遇到“脆弱”的知名品牌。通常“好”和“坏”是不能一刀切的。
缺点很明显。知名品牌在与年轻客户打交道时，优越感低，缺乏创意和诱惑。但优势在于，知名品牌拥有强大的技术生产力量，对知名品牌的高度信任和知名度，以及强大的品牌价值，这一点在百年品牌的知名品牌中尤为突出。
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知名品牌老化的三把钥匙：商品、心态、游戏娱乐
中国肥皂粉的创始人——黑猫起源于1963年，LOGO迭代更新了几次，绝对算百年老店之一。目前也遇到了名牌对年轻人吸引力不够的问题。最近，黑猫结合目前的兴趣，在更年轻的时候传播它的新产品，黑猫SODA。当下的兴趣也充分依托知名品牌“好”的标准，合理改善“不好”的局面。
三大名牌老化的关键问题
企业品牌老化的关键问题是什么？知名品牌的老化似乎是一个很大的变化，似乎知名品牌应该脱胎换骨，但风险和成本都相当大。拥抱名牌的年轻人忘不了原来的客户，也未必真的拥抱年轻人。所以，知名品牌的年轻一代的营销推广一定不是一蹴而就的，而是不断探索的全过程，要想清楚再实施。与知名品牌老化相关的关键问题有三个：
1、知名品牌的老化只是传播东西
2、名牌老化的客户是谁
3、知名品牌如何妥善实施知名品牌的老化
比如看黑猫的例子，其实可以很好的解释这三个关键问题。
企业品牌老化的关键问题是什么？首先，知名品牌的老化必须是公司自己应用的，必须有健康美观的产品满足市场需求。
知名品牌的老化不是靠营销推广独立进行的恶性事件。如果商品本身创意较少或者不符合新市场的需求，知名品牌只会一个换一个，所以一定要和商品力紧密结合。
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黑猫在其新产品开发的技术优势方面表现出很强的商业适用性，开发设计了一个更年轻的产品系列——黑猫SODA。这款清洁产品的个性特征符合新一代消费市场：“0秒泡”、“0敏化率”，具有很强的竞争力。
可见黑猫这个名牌是比较年轻的子商品。在降低风险的基础上，有望培育母亲名牌的品牌形象，是一种可以快速见效的商业保险方式。
其次，知名品牌的老化不是为了年轻人，而是为了所有商品的消费者来更新知名品牌的魅力。
在讨论老化的时候，往往有一个很大的知识点：名牌老化，也就是说不适合年轻人。知名品牌应该在年轻时拥抱所有顾客，让知名品牌焕发青春魅力。这就决定了无论从商品上还是传播上，我们都不应该一味的顺从年轻人，年轻，而应该着眼于知名品牌的DNA和商品力，发布更符合现状的营销推广内容，让知名品牌焕然一新，而不是简单的“变年轻”。
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黑猫SODA传播新项目的关键心态就是这样一个事实。它不仅是一部利用国潮品牌、日本动漫、庄萌等年轻元素的表面作品，更是一部紧紧围绕年轻人核心，迎合年轻人心态和兴趣的品牌意识传播。既保证了内容的年轻化，又激发了顾客对有价值的知名品牌产生积极清新的印象。
其中，知名品牌在适当实施知名品牌老化时，必须从头到尾围绕“商品”、“总流量”、“知名品牌”三个层面。
最后，“总流量”意味着“传播内容的诱惑”，“商品”意味着“商品的竞争力”，“知名品牌”就是在所有传播中传递的“知名品牌价值理念”。这三个阶段相辅相成，“商品”也是品牌复兴的第一步。以上就是关于企业品牌老化的关键问题是什么的介绍，有更多品牌营销的疑惑可前来咨询我们。
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