未来的互联网是一个线上和线下融合的新的互动和场景，其中视频、直播、游戏云和VR与内容创作密切相关，因此内容很可能是未来新的互动和场景的核心。任何长期有价值的内容都是IP，那么网络营销时代下，IP+品牌存在哪些影响？
一、马化腾说的“全真互联网”是什么
近日，在腾讯集团《三观》特刊上，马的一段话引起了各方关注：
经过十年的发展，移动互联网即将迎来下一次升级，我们称之为全真互联网。从实时通信到音视频等一系列基础技术已经准备就绪，计算能力迅速提升，推动了信息接触和人机交互方式的更丰富变革。
网络营销时代下，IP+品牌存在哪些影响？这是一个从量变到质变的过程，意味着线上线下的融合，实体和电子手段的融合。虚拟世界和现实世界的大门已经打开，无论是从虚拟到现实还是从现实到虚拟，我们都致力于帮助用户实现更真实的体验。
从消费互联网到工业互联网，应用场景也开放了。通信和社交正在变成视频，视频会议和直播正在兴起，游戏正在变成云。随着VR等新技术、新硬件、新软件在各种场景下的推广，相信又一次大洗牌即将开始。就像移动互联网的转型一样，上不了船的人会逐渐掉队。
（图片来源：网络，侵删）
总结马的《全真互联网》要点；
这是移动互联网的转型，新的硬件和新的软件将构建新的场景；
线上线下融合，实体与电子融合，形成更真实的体验；
视频化、直播、游戏云、VR都要重点关注；
信息接触和人机交互会有很多新的变化。
综上所述，未来的互联网是一个线上和线下融合的新的互动和场景，其中视频、直播、游戏云和VR与内容创作密切相关，因此内容很可能是未来新的互动和场景的核心。而且我认为任何长期有价值的内容都是IP。
1、淘宝App向内容化电商升级
据电商在线报道，淘宝App正在测试新一轮产品升级，主要涉及三大变化：
“猜你喜欢什么”是第一次进入淘宝App首页的折叠上方。
“微淘”升级为“订阅”，成为平台级商家的自营阵地。
“买家秀”社区已升级为“购物”。
据蛋炒饭，——
“猜你喜欢什么”会类似于头条系统的内容算法推荐；
“订阅”会鼓励商家在淘宝上运营内容；
“走来走去”会让用户更容易在淘宝上闲逛，闲逛的背后有更多的内容标签指引。
这三个变化都在发展淘宝——从以类别搜索为中心的信息电商到以喜好和兴趣为中心的内容电商。
内容将在淘大生态系统中占据重要地位。商家要想获得流量，不仅要卖货，还要管理内容，创建自己的内容标签，创建持久有价值的内容就是IP。
2、拼多多2.0品牌计划
11月2日，品多多宣布将与丹紫集团推出新品牌翠润，丹紫集团是继奥斯曼、宝莱雅、百雀灵、尚美之后与品多多达成合作的第五家化妆品公司。其实这个合作只是品多多新品牌计划2.0的一部分。
新品牌计划2.0是品多多今年10月宣布的升级计划，旨在帮助中小企业和代工厂借助C2M模式打造爆炸产品。1.0版是2018年12月在品多多上市时推出的。一年后，2019年12月，计划向民生消费和产业带拓展，从“单厂支持”升级为“产业带激活”。
品多多2.0品牌计划要点：
2021-2025年，开发1万亿定制产品增量市场；
10万件定制产品，协助5000家制造企业补贴100亿元；
用定制品牌推广，孵化更多自主品牌。
这背后的模式是C2M，它通过销售决定生产，首先创造消费者需求，反过来促进工厂产品的生产和销售，然后孵化
据TechWeb报道，在阿里原有的保护平台上推出了AI模型“Ta Ji”。这项新技术的特点是利用创新的算法技术，可以基于目标人脸模块生成成千上万的人脸特征组合。同时，可以利用算法技术将服装贴片转换成三维图像并放到模型上，为模型的静态图像、短视频和直播提供解决方案。这不仅会降低企业新的人力和财务成本，还会保护知识产权和创新。
蛋炒饭团队也发现了一个很大的可能性：这将简化虚拟IP的应用，商家可以快速将现实生活中的模型转化为虚拟IP模型，因为可以改变成千上万的五官，可以穿成千上万的衣服，可以制作短视频和虚拟IP直播。
（图片来源：网络，侵删）
3、阿里推出AI模特“塔玑”技术
11月30日，文化旅游部、国家发展改革委、教育部、工业和信息化部、公安部、财政部、交通运输部、农业和农村事务部、商务部、市场监管总局联合发布《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》号，重点强调“鼓励以产品和内容为载体的业态融合创新， 支持建设一批旅游营销创新基地，培育一批具有较高传播力和影响力的旅游品牌。”
结合文化旅游部11月18日发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，特别强调培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP的发展和转型。
IP文化旅游在国家层面的未来发展方向非常明确。
4、文化和旅游部鼓励用IP打造文旅品牌
二、IP品牌融合的新案例
12月，藏族男孩丁震成为全网人气最高的人，当然是偶然发生的。但值得称道的是，理塘和四川行动迅速，通过一批签约公务员，《丁真的世界》短片，丁震居然在四川理塘等等，制作了一套非常专业漂亮的社交组合出拳，堪称2020年最佳旅游事件。
这一波以IP为基础的营销组合拳，成功地将贫困县、川藏旅游传统穿越地理塘打造成最受瞩目、人人最想去的地方。据报道，近几个月来，理塘的旅游需求直接增加了几倍。这样也避免了丁真被拖去卖货透支快的命运，这确实是天爷小子和理塘最好的办法。
丁振立堂提供了一个非常好的个人IP、文学、旅行IP的组合范式，其中可以偶然爆红，但更重要的是“顺势而为，顺势而为”，是IP整合品牌的好模式。
1、丁真背后的个人IP+文旅模式
引起整个IP行业关注的泡沫商城IPO，比原计划提前两天结束了国际配售，将于12月11日以编号9992为股票代码在香港联交所正式上市。IPO首日，泡沫商城获得散户78倍超额认购，融资金额远高于此前预期。泡沫超市上市，估值将达到70亿美元左右，市值将超过100亿美元指日可待。
在IP蛋炒饭看来，泡泡商城最独特最突出的地方就是——
成功拓展了IP内容的定义，拓展了IP产业的前沿；
通过盲箱把非主流时尚变成主流时尚消费；
它为知识产权的实现提供了新的出路和重要的盈利手段；
Bubble Mart是基于平台的商业模式，既有店铺又有在线社区，也在向泛内容发展。是真正从中国崛起的独特的IP产业化模式。
2、估值超400亿元的泡泡玛特即将上市
根据三大娱乐新闻，汉服正在从一个次文化的“小圈子”走向一个“大生意”。根据淘宝提供的数据，2019年仅淘宝平台汉服的营业额就超过20亿，2020年受疫情影响。仅上半年，在天猫购买汉服的消费者就超过2000万，全年有5-10个新汉服品牌超过1亿元，仍在快速增长
3、国潮兴起下的汉服崛起
华西子是一个新的国家知识产权品牌，最近推出了“苗族印象高定系列产品”，重点关注中国——苗族及其银首饰锻造工艺。这种聚焦少数民族，挖掘少数民族工艺文化，作为大众消费品的创意源泉，得到了顶级主播李佳琪、超模珍妮弗、民族歌手查理、服装美女基库的背书推广，堪称2020年IP品牌最具代表性的范例。
据统计，“花子苗印象”高定经典彩妆散粉在天猫旗舰店已售出41.8万件，成为所有热卖品中的第一。
（图片来源：网络，侵删）
4、花西子的“苗族印象”IP力量
张家界和腾讯游戏最近合作，以张家界的美景为原型，把这里的奇山异水放进了国风游戏《天涯明月刀》。这是以“旅游游戏技术”为基础，运用数字化手段，开辟线上线下的开拓行动，也向更广泛的年轻人展示了张家界文化旅游的魅力，IP文化旅游品牌的一个非常典型的例子。
5、张家界与腾讯联手打造“旅游+游戏”
国内游戏公司Mihayou于今年11月推出的网络游戏《原神》，在推出的第一个月就获得了2.5亿美元的全球营收，在全球手机游戏排行榜上排名第一。在游戏场景中，桂林的山水和人文特色巧妙地融合在一起。各种熟悉的风景场景在虚拟世界中重现，使桂林山水再次在世界上展现其魅力。
自然，11月17日，桂林市文广影视旅游局、桂林旅游发展总公司、上海米哈友公司三方战略合作签约仪式、网络游戏《原神》游戏传输点上线仪式在象山景区举行，成为文化旅游IP与二级IP跨境对接的又一IP范例。
6、桂林山水与原神游戏
以下是我在过去一个月的文章中提出的关于IP品牌的新颖而独家的观点：
三、新研究成果
让消费者抬头看45，更容易买单，支付溢价，打造品牌；而且让人看不起45，更容易开发大众用户平台，或者创造一个大众化自发的IP。
什么是IP品牌？人们很容易诚恳地低头看45，也能产生抬头看45的品牌。
1、45角定律：品牌与IP的潜规则
内容营销和知识产权品牌的所有案例可以归纳为四个维度——
个性化(真实人物，虚拟人物)
讲故事(真实故事，虚拟故事)
世界观(真实情况，虚拟情况)
文化符号化(传统文化标签、新潮文化标签)
这四个维度不是孤立存在的，而是在每一种情况下都会融合渗透。
这是对原有5S原则的进一步发展，区分了真实与虚拟、传统与新潮。在每个知识产权品牌的内容尝试中，都有真实和虚拟创新的结合，以及传统和时尚创新的融合。这就是在网络营销时代下，IP+品牌存在存在的影响。
（图片来源：网络，侵删）
2、IP品牌的四个内容维度
网络社会是由不同亚文化群体的不同集合体组成的。一个强大的品牌要想在这样一个“领域”内完成品牌营销，必须面对不同的亚文化需求，这是传统大规模广告无法解决的。
我该怎么办？这个问题可以通过将品牌的IP角色转化为不同的亚文化形象来解决，从可爱的宠物、民族风格、次要元素到模仿者、超级英雄、科幻人物。在即时虚拟直播技术和“千人”人工智能学习的支持下。
这就是品牌使用IP角色的未来，简单多样。每个IP角色会同时拥有多个头像身份，对应不同的亚文化群体，从而品牌的IP角色多元化。以上急速关于网络营销时代下，IP+品牌存在哪些影响的介绍，有更多相关的营销疑惑可前来咨询我们。
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