从“秋天的第一杯奶茶”到“工人”，从土鸡风味发布会到《后浪》，刷屏的传播成为我们这个时代永无止境的景观。产品营销怎样做出刷屏级传播效应？以下总结了五点想法与大家分享。
网刷现象层出不穷，相关因素复杂，难以控制其发生和趋势。但是通过对很多案例的回顾，对机制的拆解，还是可以找到很多共性规律的。
据新野说，刷屏的大多逃不出以下五条路。
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1、涟漪式：同频传导，无限裂变
波纹传播模型
涟漪传播，一般来说，是病毒式传播，社会化传播，信息通过社交媒体中人与人之间的链条，不断向外无限传播、裂变，直到达到临界点。像水中的波纹，波纹从起点开始扩散，通过水波引起的振动，能量一步步转移到更大的区域。
涟漪式传播是一种分散的传播，信息可以从任何人发出，通过社交媒体转发、赞美、互动，形成指数裂变，有两个生命，三个生命，三个生命。这是互联网世界中最基本、最重要的交流方式。
产品营销怎样做出刷屏级传播效应？比如火热世界的“冰桶挑战”活动，吸引了名人相互参与，带来了全球公益的狂欢；今年的地方鸡战略发布会，预算只有几百元，实际上在社交媒体上获得了10w的播放量和3.3w的观看量，成为疫情期间最大的广告赢家。
涟漪扩散的机制主要是口碑效应。人们以人际交往、展示自我形象、获得社会认可为目的，把有趣的东西送给朋友，从而实现人际自我交往。
那么，什么样的内容最有口碑价值呢？本书《疯传》认为，满足以下六个因素的内容最有可能引起口碑传播：
社交货币：饭后可以用来聊天的东西，比如名人八卦、网上名人打卡等。
激励：特殊情况和场合下的激励因素，如疫情期间共用员工的雇佣。
宣传：切入公众关注的敏感话题，如疫情期间的住房、食品安全和经济问题。
情绪：如愤怒、焦虑、恐惧、自我激励等。比如幼儿园虐童，鸡汤等。
实用性：与受众相关，对受众有用，如当地民生政策、健康指南等。
故事名称：曲折，剧情有趣：比如最近正在反转的美国大选。
除了内容之外，涟漪传播还需要在传播渠道上进行优化设计，将正式传播(如官方发布)与人际传播(民间爆料)相结合，将中心传播(如明星、KOL)与非中心传播(业余转发)相结合，形成立体传播链接。
比如你想在微博上引爆一个事件，可以先爆出业余小号的消息，再由明星转发，官方回应等。跟进大V观点等。一步一步直到引爆；也有可能先从官方发布消息，其他明星和大V转发评论，无数业余小号配合声势；也可以先在电视或纸质媒体上发布，再由微博、微信等社交媒体跟进，进一步讨论推广。
当然，具体操作要结合传播内容和整体广告策略来决定。
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2、破圈式：夯实地盘，破壁出圈
在过去的电视时代，人们以集中“广场”的方式聚集，全国人民同时收看一家电视台；现在的互联网时代，人们的聚集更加分散，“分层”。特别是95、00后，Z代用户基于兴趣和亚文化聚集在一起，形成了一个又一个的圈子，比如各种动物圈、饭圈、谷圈等等。
Z代圆分析
在圈子型受众结构中，当圈子中某些信息的影响力不断增加时，就有可能突破原有的圈子堡垒，进入主流的大众人群，让更多的人知道这种传播可以称为“破圈传播”。
比如bilibili原来的用户群体主要是二级人群，具有典型的分层特征。近几年bilibili尝试将用户扩大到更多的年轻人，今年的《后浪》视频语音版有效吸引了年轻人甚至是过了二级圈的中老年人，这无疑是一次典型的破圈传播。
同样，近几年流行的汉服风格，JK制服，手工制作风格等。颤音、自动加速等等。也有走出圈子的趋势。
具体来说，交际圈分为三种类型：
第一，打破从专业到大众的圈子。比如咖啡文化的传播，也就是从专业手到咖啡圈，再打入资深咖啡爱好者的圈子，最后打入普通咖啡爱好者的圈子。
二是打破从特定阶层到普通阶层的圈子。例如，在古代，翡翠和红木家具等奢侈品只能由皇室和高门大户拥有，现在它们已经分成了更多的类别。还有牛仔裤，最初是美国西部的矿工和牛仔穿的，后来改进成为流行服装，风靡全球。
三是打破从亚文化到主流人群的圈子。比如二次文化、街头文化、COSPLAY、古风等亚文化已经融入到中国流行之中，越来越受到人们的喜爱。
打破循环营销的机制是“参考群体”效应。人们会找到一个参照群体，模仿他们的行为，以融入社会或突出自己的个性。比如中产阶级会模仿上层阶级，购买更多狐臭、更能体现社会地位的奢侈品；年轻人用个性模仿同龄人的兴趣爱好，让自己看起来与众不同。
做好破圈营销，一定要把握好传播的节奏。在《创新的扩散》这本书里提出了一个非常经典的传播模式：新事物需要让喜欢尝试新事物的早期用户(也就是种子用户)先去尝试，培养和激励这些铁杆的人，让他们去影响早期的群众，最后延伸到后期的群众，从而打破圈子。
创新扩散模型
产品营销怎样做出刷屏级传播效应？比如小米手机起步之前，是通过第一批铁杆用户，大部分是手机论坛的资深用户。小米邀请他们参与MIUI设计、研发、反馈等。并建立了良好的忠诚度和声誉。
在这些种子用户的帮助下，小米实现了“冷启动”。同时通过线下论坛交流和“小米市集”建立参与感，吸引了更多的“米粉”，然后破壁传播到更大的发烧友人群。
3、共创式：全民参与，一起狂欢
共创传播是“发动群众”，号召观众一起参与，一起玩，一起创造传播内容，由传播者和用户进行整体传播，甚至分享产品和品牌。
共创传播模式
我觉得合作创作传播最好的组织是新世界。他们发起的“地铁丢书大战”号召大家在地铁、车站等地方留下一本书。供其他人阅读，这引起了整个网络的讨论；还有“北上广4小时航班”事件，号召一线城市想逃离的白领立即赶到机场，并能报销机票，引起朋友们的刷机讨论。
另外，比如网易云以用户暖心评论为地铁广告素材，“领养一头牛”鼓励消费者领养牛奶，邀请消费者去牧场游玩，全民模仿颤音发起的“这是第一”，中国银联的“银行POS机”一元钱买留守儿童的诗，都是创意营销的典范案例。
共创营销的传播机制在于提供参与感。观众觉得自己可以被尊重，被看到，获得了参与其中的快乐体验。很容易形成自发分享，也很容易与传播者形成深度互动关系
第一，简单易操作。比如Sky和Air联合安利发起的“架空食品”公益活动，颤音上的“一键卡通变化”视频应用，都很简单，把参与的门槛降到最低，让整个人一起快乐。
第二，人有分享的动力。共同创作传播不仅要吸引参与，更重要的是吸引他转发。有身份替代感，能提升自我形象，觉得能用小行动帮助社会的活动，会更容易引起分享。
比如《人民日报》发起的“自己军装照片的照片生成”H5就有代入感；还有像乃雪茶这样的高价值茶产品。消费者自愿拍照分享，突出自己的品味和形象；参加关爱自闭症儿童的“今天不说话”活动，满足了帮助社会的自我实现心理。
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4、蒲公英式：星火燎原，所向披靡
所谓蒲公英模式，就是让传播渠道或事件不断复制，衍生出许多二级传播单位扎根于每一个角落，从而形成全覆盖的广阔局面，从而达到“星星之火，可以燎原”的引爆效果。
有一些主题和形式相同的IP式活动，然后在不同城市不断复制，最终达到全面落地生根开花的效果。
比如优步刚进入中国时，就是通过“一键通话”系列事件点燃了各大城市的关注狂潮。北京的一键呼叫人力车，上海的一键呼叫直升机，成都的一键呼叫船，青岛的一键呼叫游艇，都是照搬了活动的基本形式，但结合当地文化进行了调整，最终汇聚成席卷全国的强大音量。
蒲公英模式的另一种形式是在通讯通道中与核心通道外的多个分子通道配合，从而形成多阵列全覆盖效果。
比如微信官方账号的“吃货班”，除了“吃货班”的微信官方账号外，还有多伦多吃货班、湾区吃货班、洛杉矶吃货班、温哥华吃货班、波士顿吃货班等十三个微信官方账号，在微信平台上颇有影响力，在美国赢得了120多万粉丝的青睐。
另一个例子是樊登阅读俱乐部，除了官方应用程序之外，它还将官方视频材料剪辑成小块，并打包给全国各城市的代理商。许多代理人被允许在社交媒体上开设账户，如颤音和Aauto Speeter，以发布这些材料。于是，樊登读书俱乐部的视频内容遍布网络，形成无处不在的曝光效应。
蒲公英传播的机制是基质协同作用。众多的传播单位，形成密集的阵列，相互支持，相互补充，相互呼应，可以起到1 1大于2的放大作用。这类似于7-11便利店的集约化渠道拓展模式，类似于某些品牌的“全国联合推广千家店”的玩法。
5、喇叭式：集中引爆，一举成名
喇叭式传播就是集中广告资源，借助大媒体、大明星、大投入，对传播信息进行密集曝光，从而快速引爆事件。
喇叭传播模型
喇叭式通信是一种集中式通信方式。在传统的电视、纸媒时代，很多品牌不惜重金竞购央视黄金时段，或者在短时间内在大卫身上打广告，形成全国性曝光。到目前为止，瓜子二手车、大卫拖把等品牌也通过密集的电梯广告进行轰炸式宣传，可谓喇叭状传播。
在互联网时代，喇叭状的交流并没有消失，但是相比过去的单向输出，有更多的实时反向互动和分享，所以有二次交流的可能。
比如和明星联合品牌，找李佳琪、魏雅这样的头头KOL种草，或者像完美日记一样在小红书里专注火放一大堆草日记，都属于喇叭状传播，效果可以得到即时的观众反馈。
喇叭形传播的机制是从众心理。不一会儿，当我们看到小红书、颤音、微信、微博甚至整个网络都在用某个产品，或者在讨论某个品牌的时候，我们就会觉得这个品牌很强，大家都在买他的产品，从而拔草随风。
但是小号传播有其局限性，就是需要足够的预算支持。虽然喇叭形传播的重点是争取媒体和覆盖面，但在具体实施中，要尽量使传播内容尽可能多，以此来刺激受众的二次传播，广告效果会更好。
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产品营销怎样做出刷屏级传播效应？通过广告公关，将话语主题融入广告，是提高喇叭形传播效果的可行途径。
产品营销怎样做出刷屏级传播效应比如几年前的世界杯期间，“法国队夺冠，华帝撤全款”的事件，今年疫情期间网易YEATION的“劝你不要看广告”的路牌广告，以及网易YEATION最近的“退出双11”的运营，都在传播中融入了公关的元素，引发了高度的话题讨论。
从传统时代到移动互联网时代，通信环境不断变化，刷屏方式层出不穷。在这种情况下，我们不仅要从交流案例中学习，还要掌握交流的原则和方式，这样我们才能适应所有的变化。以上就是介绍了产品营销怎样做出刷屏级传播效应的分析，有更多相关的营销疑惑可前来咨询。