2020年新纪元，因一场突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏，汽车市场更是雪上加霜。蔚来，作为一款饱受舆论和争议的新能源汽车品牌，如何走向光明？下面，分析一下蔚来汽车营销策划案例。
蔚来汽车是一家从事高性能智能电动汽车研发的公司，由互联网企业和企业家投资数亿美金所创建。蔚来汽车不仅是一家汽车公司，其以极致的电动智能汽车产品为基础，专注于成为一家以服务用户为使命的企业。
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对于所有对汽车行业的从业者，无论是生产、研发、营销还是基层的销售，蔚来都是一个无法忽略，需要直面的一个充满话题性的品牌。看透了蔚来汽车营销策划，其实就是看透了未来汽车行业发展乃至中国制造业发展趋势的走向。
坚定高端汽车形象。蔚来汽车营销策划方案开始就定位为高端豪华，它的logo、名称无一不与传统自主品牌做出区分，第一场大型活动品牌发布会放在英国，北上广最黄金地段最贵的商业区开设体验中心。一年一度的NIO day，不仅是CRM管理的范例，活动的高规格也是很少汽车品牌能够做得到。
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给消费者带来冲击感。蔚来汽车的营销策略比起传统品牌习惯的“地毯式轰炸”，蔚来玩出来了一手“外科手术式精准打击”，从事件营销到品牌声量传播，蔚来的市场营销部门对于自身品牌发展方向、要对应的消费者喜好都把握得一清二楚。
超乎常规的服务。其实在此前就有读者提到过：蔚来的精髓不在于产品力有多么出众，而是它的服务能够得到你实实在在的认可。的确，像一键加电、换电站等服务，都是由蔚来开创且推广的。这些服务在初期可以说给蔚来的品牌形象打下了良好的基础。
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蔚来用户为蔚来公司免费做了上千万的广告，有的甚至自费帮蔚来在车展上卖车。蔚来汽车的营销策略在营销理论中，建立用户关系有四件最重要的事，建立并优化沟通触点，提升品牌的可沟通性，进行差异化沟通，以及让用户参与营销。
蔚来汽车营销策划都是层层递进的，纵观市场界，可口可乐的“昵称瓶”、江小白的“表达瓶”、小红书的“猜电影晒单”等各类极具开源创意的营销都是典型的让用户参与营销的方式，可显然蔚来汽车更胜一筹。
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蔚来汽车与用户建立沟通触点。通过各大平台的线上与线下的营销露出增强了品牌的曝光度，真正地营造了“与用户共同持有品牌”，这一最高级的品牌营销战略。让“买车不仅是买一辆车，是购买这辆车带给您的生活体验”这句话也变得更加朴实。
中国作为新能源汽车的主要研发与消费市场，在新能源领域的发展确实引领世界，而蔚来如今在市场上也是自主品牌高端新能源汽车，在市场上取得非凡的效益。以上就是关于蔚来汽车营销活动策划案例的分析，有更多关于营销的疑惑可前来咨询我们。
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