在互联网娱乐时代，每个品牌都在寻求与目标消费者有更加深刻的沟通。在休闲食品行业当中，来伊份品牌营销收利润逐渐飙升。那么，下面来分析一下来伊份营销策略。
来伊份创立于1999年，坚果炒货知名品牌，国内休闲食品行业专业的品牌和全渠道运营商，大型休闲食品连锁零售企业。专注于为消费者提供美味、健康的休闲食品和便捷、愉悦的一站式购物体验。
（图源：网络 侵删）
新品不断涌现，全渠道发展符合消费趋势。来伊份营销策略主打全品类休闲食品，且近几年来新品不断。并打造出了来伊份1号金芒、4号猪肉脯、来伊份高山小核桃等爆款单品，深受消费者青睐。
同时，来伊份以消费需求为导向，构建了线下、线上全渠道一体化大平台，实现了线下线上商品、营销以及供应链管理等全方位的业务协同，“来伊份”品牌效应、规模效应日益凸显，形成了公司独特的核心竞争力。
（图源：网络 侵删）
移动互联网时代催生了生态交互属性，对于品牌年轻化的来伊份而言，跨界合作便成为其生态共赢的营销策略。在跨界合作中，最典型案例当属在来伊份 18 周年庆期间，其联合百雀羚、杰士邦、小米商城、一叶子等 18 个品牌，共同开启一场蓝微品牌庆典。
其与 18 个品牌联动的过程中，来伊份并非简单的联合庆生，而是针对各个品牌调性，推出相应文案。值得关注的是，在 18 周年庆的跨界合作中，来伊份有意识将受众下沉至 18 岁大学生群体，通过直戳人心的文案，整个事件获得了超过 1 亿流量。
（图源：网络 侵删）
来伊份X东来也的礼盒主打盲盒营销，礼盒中以罐装包装为主，内含10款不同的坚果零食，其中最稀有的为“龙珠”小核桃，为一颗完整的核桃肉。作为品牌亮点，品牌推广重心围绕包装和稀有产品对营销计划进行打造，确定推广方式及内容，以万全的姿态投入市场。
明星TVC多维诠释新鲜，创造消费感知。随之，来伊份携手代言人王一博，发布了一支新鲜感爆棚的品牌TVC，从视觉、味觉等不同感官维度，深度阐释来伊份的“新鲜”内涵。
（图源：网络 侵删）
从创意形式上看，TVC将饱和度浓烈的色彩与来伊份的不同产品相融合，具象化撩拨了受众的感官神经。色彩本身所传递出的“青春肆意混搭着自由热情”的欢乐感，符合年轻人的审美预期，激发了年轻受众强烈的好奇心和尝试欲。以代言人为媒介实现情感嫁接，从而构建起品牌话语权，为来伊份提升品牌价值。
品牌IP的推广是来伊份另一个区隔行业的竞争优势。当价格战弥漫整个中国零售行业时，来伊份通过品牌文化的输出实则是形成了一次价值上的突围。或者可以说，正是由于品牌IP化战略，来伊份在年轻化道路上才得以深入人心。
互联网时代加剧着市场变革，无论是企业还是消费者都伴随着时代的变化而变化。来伊份品牌营销策略并非是为了获取新用户而被迫年轻，而是主动将年轻的属性融入品牌的各维度，从而获取更多消费群体认可，这就是来伊份营销策略。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至：pinpaicehua2024@163.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。