随着颜值经济的兴起，90后、00后的新一代消费者逐渐成为主要消费者。在这种趋势下，中国化妆品市场掀起了“国货中兴”的新潮流。洋货主导的时代已经悄然改变，便宜的外衣已经褪去，中国化妆品品牌正在崛起。下面分析一下，逆袭洋货的中国化妆品牌崛起的三大原则。
在中国惊人的世界发展背景下，国产品牌和中国企业也开始了全方位的反击之路。
近五年来，高管从跨国企业跳槽到本土企业的比例是反向跳槽的五倍；在过去两年里，中国快速发展的品牌在细分市场上占据了外国品牌超过五分之四的市场份额；去年，中国在线品牌的市场份额达到72%；这一年，民族浪潮的兴起成为中国发展的关键词。其实国产品牌攻击洋货并不是什么新鲜事，尤其是化妆品行业。
在国货崛起的东风下，中国化妆品行业不断完善产品和品牌，赶超了一大批国际品牌，同时也走出了自己独特的步伐。今天，我们将打破中国化妆品品牌崛起的“三大原则”。
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一、产品力：独特原料与先进技术
原材料和工艺一直是决定美容产品质量的关键因素。依靠中国辽阔的土地和丰富的资源，依靠技术创新和提高，国内美容品牌开发出了令消费者惊喜的优秀产品。
专业生产玻尿酸的润百颜和专注于山茶油润肤油的林青璇，利用独特的原料和工艺，实现对产品实力的反击。润百颜的母公司华西生物，是全球最大的玻尿酸R&D生产销售企业，掌握了玻尿酸护肤相关的四项关键核心技术。
尤其是酶消化的建立，颠覆了透明质酸的研发过程，实现了透明质酸分子量范围从最低的800Da到4000kDa的工业技术突破。经皮吸收率高达69.5%，颠覆了传统玻尿酸分子量过大无法直接补充肌肉底部水分的局限。因此，酶消化获得了国家专利金奖。
此外，润百炎还运用药学的思维和技术，将滴眼剂生产中使用的B.F.S无菌灌装技术应用到功能性护肤品的生产中，率先打造二次抛原液。医用级生产标准二次抛原液的诞生，也可以说是对整个护肤行业的“降维打击”。
润百颜凭借着关键的技术和独特的思维过程，打败了很多面部精华产品。今年天猫双11销量仅18分钟就突破1亿，总销量再次飙升，同比增长137%，位列天猫国内面霜排行榜第一。除了先进的技术，独特的原材料也成为国产品牌反击的关键因素。
林青璇经过多年的研究，从海拔800多米的山茶花种子、花和叶子中发现了具有独特修复效果的天然成分，能够有效修复皮肤屏障，使皮肤焕发青春。中国不仅是山茶花的主产区，而且几千年来一直使用山茶油进行护肤。
独特的原料和先进的技术为国内化妆品提供了不逊于国际大牌美容化妆品的产品实力，也为国内产品抢占消费市场提供了基础和动力。相对于泥塘泥可以美化的韩国，幅员辽阔、历史悠久的中国，可以为国产品牌提供太多的原材料和智慧。
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二、创新力：品类创新与产品创新
阿里研究院《2020中国消费品牌报告》显示，品类创新对市场拓展的整体贡献达到44.8%，较2018年大幅提升15.2个百分点。国产品牌在品类创新和产品创新方面的突出表现
另一个迅速崛起的国产品牌薇诺娜，对敏感护肤领域的市场缺口有着深刻的洞察。基于“解决中国人常见的问题皮肤”，薇诺娜在一直滥用化妆品，造成皮肤敏感的中国消费者中获得了很高的知名度。
其明星产品薇诺娜舒敏保湿专用霜，提取具有“修复”效果的绿刺果成分，帮助修复皮肤屏障，提高皮肤自身抵抗力；考虑到敏感肌容易发红、刺痛、干燥、瘙痒，添加马齿苋有助于及时缓解敏感肌的皮肤困扰。
在双重成分的加持下，产品修复效果明显，薇诺娜舒敏保湿特别护理霜不仅得到了国内外专家的一致认可，还被消费者亲切称为“小特护”。
在今年的双11活动中，薇诺娜舒敏保湿特护霜单品销售突破1.8亿元，同比增长75%。曾经以敏感领域独霸中国市场的雅漾，早已经隐去了姓名。用中国原料解决中国消费者问题，这是很多国产化妆品的崛起原力，奶粉领域“专为中国宝宝研制”的飞鹤，也是同样的路径。让人欣慰的是，经过多年的发展，国产品牌早已不再是国际大牌的抄袭者和复制品，也不再盲目向世界市场看齐。因为只有民族的，才是世界的。
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三、品牌力：立足东方文化，打造差异化定位
随着国潮的崛起和Z世代对东方文化喜爱程度的提高，越来越多的品牌开始打国货旗号、走国风路线、靠颜值出圈。“东方彩妆，以花养妆”的花西子，超强IP的故宫彩妆，都是借用独特的中国文化，依靠超高的颜值而俘获了一众新生代消费客群。
前有故宫彩妆坐拥珍藏文物的设计灵感和元素，推出仙鹤、螺钿等系列；后有更加惊艳的花西子复制中国雕琢技术研发出的雕花口红。这些融入东方浪漫和文化灵魂的产品，不仅开创了立体纹理口红等很多品类的先河，更将“张敞画眉”等古老的华夏文明传递给世界。除了为品牌赋予浓厚的东方文化，这些国产化妆品在品牌营销推广上也立足本土打法，进行“独家定制”。
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随着产品硬广越来越难以深入新消费群体，众多品牌纷纷开始借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，借靠直播等新风口迅速打开产品知名度。在获得了初步发展后，各大化妆品牌又开始利用电梯媒体这一中国独有的中心化媒体渠道，在主流人群中引爆品牌。
特别是今年，完美日记、花西子、润百颜、薇诺娜等国产化妆品，你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，希望借靠其强大的品牌引爆能力进一步抢夺消费市场。
人们发现，2020年分众似乎成了化妆品行业的“香饽饽”，众多品牌在它的助推下实现了销量与声量的双重增长。有业内人士指出，分众今年的逆势增长以及强大的品牌引爆能力，已经让它逐渐发展成为品牌营销大战的必争之地。线下中心化媒体资源的激烈争夺，也是品牌大战中的“中国特色”。
开创先进技术、掌握独特原料、创新品牌打法，中国化妆品牌依靠这三驾马车迅猛向前，以披荆斩棘之势逆袭洋品牌、赶超老霸主，在美妆行业不断抒写着精彩的中国故事。而它们的逆袭与雄起，也是当下所有国产品牌的缩影与写照。
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