随着社会经济的发展，食品品牌营销越来越多样化。而粽子作为中国传统节日的必备产品，不仅是一种美食产品的标签，也是一种拥有浓厚文化底蕴的精神食品。下面，以五芳斋营销策划举例看看。
五芳斋粽子创始于1921年，国内颇具影响力的传统食品制造商，以粽子为主导，集米制品、卤味制品和蛋制品等为一体的大型企业集团，其粽子制作技艺被列入国家非物质文化遗产。
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当今，众多老字号品牌还在寻求如何数字化、年轻化转型时，五芳斋凭借五芳影业模糊了广告与电影的边界，并在品牌营销转型之路上进击市场竞争对手。五芳斋营销策划到底是如何做的？
分析市场需求。粽子有着独特的风味，并给予了悠久的文化内涵。对于消费者来说，有时候吃的不只是粽子，而是一种文化和一种精神寄托。“没吃粽子的端午，不算端午”，更是表达了消费者对节日产品的重视。因此，现今的端午节消费者群体会变得更加多元化。
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去广告化发展。即将迎来百岁生日的五芳斋，在2020年依旧保持着环时互动描述的那种“做内容不做广告”的朴素。从寒食节《一个青团的生活准则》，到端午节《朋友们蘸起来》，再到中秋《走进科学》、双十一《软点好》中都可以看到，五芳斋有意无意地，把创意内容放在首位，至于产品信息的传递则是简单带过。
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产品风格多变。对于五芳斋而言，2020年是高产的一年。在这一年里，五芳斋营销策划的上线了数支高质量广告，科幻、无厘头、复古、走心等，几乎每一支的创意都不重样。就像没有人知道环时互动的天花板在哪里一样，也没有人能猜到五芳斋广告的创意边界在哪里。
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注重人文关怀。不过很庆幸，在这一年里五芳斋并没有在魔性、颠覆以及无厘头的道路上迷失，而是变得更加有“温度”。无论五芳斋营销策划在去年年底的《10个小心意》，还是今年的《还乡记》、《软点好》都是围绕当代年轻人的痛点去讲故事，体现出品牌背后的人文关怀。
当然，这些对于悠久历史的五芳斋来说，关于未来如何与年轻人建立更加紧密联系的探索，新的发展才刚刚开始。以上就是关于五芳斋粽子营销策划方案的分析，有更多再进行分享。
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