作为化妆品品牌策划，标志设计营销策划过程中的一个重要环节，品牌的核心概念必须是确定的定位、吸引力和故事，接下来要做的就是品牌设计，设计以logo为品牌核心的VI，产品包装，店铺形象，传播材料。下面，分析一下化妆品品牌策划的logo设计原则。
品牌设计作为品牌的外观和着装，是最直观的形象，最能体现品牌定位和想要传达的理念。没有品牌设计，品牌就无法体现，就用这个周五来说说有效品牌设计的基本原则和方法吧。
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为什么品牌设计很重要？
化妆品品牌策划认为，因为人是视觉动物，90%以上的人是靠眼睛接收信息的。俗话说“一张图胜千言”，意思是图片在信息传递上有独特的优势。
人对视觉的依赖源于每个人都有两个半球，一个用于语言，一个用于视觉。
要想让品牌深深地印在消费者的脑海里，不仅需要左脑喜欢的信息，比如“品牌定位、广告语言、品牌故事、传播文案……”，也是右脑喜欢的图像信息。左脑单词，右脑图像，左右结合，能记忆深刻。
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为什么品牌需要logo？
化妆品品牌策划认为，英文单词brand来源于古挪威语单词“randr”，中文意思是“品牌”。当时西方游牧部落在马背上打不同的标记来区分财产。
这个牌子是图，不是字。张三家的牛烙在一个方块里，李四家的牛烙在一个圆圈里，一看就清楚了。不懂字的人也能懂。如果把“张三的牛，李四的牛”这几个字打上烙印，那就很难了，很容易看清楚，对于认不出字的人来说就更麻烦了。
所以图形logo本身就是品牌的初始状态，化妆品品牌策划认为人们以简单的图形作为财产归属的划分。后来随着文字的发展，人们用文字给品牌命名，人们记住并传播品牌名称，成为最重要的区分方式。
如何做好logo？
文字为主，图形为辅；
每个品牌都会设计一个logo，很多喜欢把它设计成图形，像艺术品一样漂亮，但问题是，logo好看重要吗？
化妆品品牌策划认为应该先自问自答几个问题：
品牌最重要的是什么？就是让人记住！
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让人记住什么？记住品牌名！
信息多和信息少哪个更容易记住？信息越少越容易！
既然记住品牌名称是最重要的，信息越少越好，为什么还要在品牌名称之外另外设计一个图形来增加消费者的记忆负担呢？
化妆品品牌策划认为，如果把品牌名称和一个图形联系起来，不仅会增加消费者的记忆负担，而且在传播的时候会花很多钱，没有其他好处。
所以最容易记住的标志就是“标准字”，直接设计品牌名称，加上必要的辅助图形。比如中国和华为两家制药公司设计的logo:
以设计的品牌名称为主要目标，辅之以代表医药行业特色的胶囊图形。
化妆品品牌策划认为以下大品牌也喜欢用字体标签。可见字体标签要做好，而不是一些比较简单的。好的字体标签只会让设计比图形标签更难。
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