为什么企业品牌命名为什么好的一字千金？因为名字很重要，我们来看看大圣贤怎么说。子曰：“名不正，则言不顺；说不好就不行。华和华说：冠名是成本，冠名是召唤，冠名是投资。特劳特说：你唯一能做的营销决策就是给你的品牌起个好名字。
首先是一个名字，客户终于记住了。当企业在宣传上花了那么多钱，投资终于落到了名义上。一个好的品牌名称可以节省一半的企业传播成本，一个不好的品牌名称可以浪费两倍以上的企业传播成本。
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企业品牌命名的激烈竞争中，一个好的品牌名称带来的轻微优势，久而久之就会带来马太效应，这种品牌优势就会被放大。
因为很难注册，所以注册率极低。
一方面名字很重要，另一方面名字很难注册。品牌命名必须唯一，如果与其他品牌同名或相似，则不能注册。
在市场经济这么多年，大部分常用名称都被注册了，导致新的品牌名称注册率极低。一般有100个名字，98个不能注册，剩下两个不理想。所以做品牌命名，往往要想到几百个名字。筛选出杭州品牌命名，有十几个可以注册的，再选择理想的。
这就导致了品牌命名的工作量大、成本高，而且因为存在查询盲区(即查询当时可以注册，但实际上你提交的时候，别人先提交了却没有在系统中显示)，没有人能保证想要的名称注册成功。
因为注册很重要也很难，一个好的品牌名称自然很贵。有的公司专门做商标交易，一个名字几万或者几百万很正常。例如，BBK的品牌“小天才”以300万元的价格被收购。老刘的客户“柯文”和“五粮面”，也买了他们的名字。一个10多万，一个20万。
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创立品牌的原则是什么？
品牌命名有四个基本原则，即“易记、相关、不混淆、不暧昧”。
容易记住
最重要的是让观众记住品牌名称，所以记忆和交流的成本一定要低。杭州品牌命名好记。最基础的是3分，单词少，不生僻，用汉字。
少说话
要想好记，首先是要短，短名的记忆和传播成本越低。最好两三个字，不要超过四个字。四个字的名字，如果能和产品直接联系，或者容易记住，就可以考虑。比如“农夫山泉，农夫果园，三只松鼠，名品”。
四个字以上的名字可能看起来很有个性，但实际效果相对较差，因为它的记忆和沟通成本很高。如果一个4个字以上的名字可以缩写，消费者一般会缩写，比如“我的美丽日记”，大多数消费者会说“美丽日记”。但是像“肚子里有东西，很高兴认识你”这样的话，很难叫短，也很难记起，也很难传播。
并不罕见
就是尽量用日常生活中常用的词，大家都知道的词。杭州品牌命名不要用生僻字，因为生僻字认可度低，所以人家认不出你。你怎么记得他们的？如何传递给别人？如果名字需要花钱教育客户阅读，成本太高。
比如像这些产品和品牌名称，“肉干米饭，燕麦面条，马可波罗……”
使用汉字
如果你的品牌是国产的，就用中文命名，不要崇洋媚外，用英文或者英文缩写命名，因为记忆和交流成本太高。
品牌可以有英文名，但必须以中文名为核心。不要先给一个英文名，再音译成中文名。比如SCALERS天行者，大部分中国人不知道SCALERS在英语里是什么意思，但是记住品牌就记住了“天行者”，但是这三个字不太好记，和户外用品无关。
不要用英文缩写，即使你的缩写很深奥，消费者也不会知道。
比如BMW是巴伐利亚发动机制造股份有限公司缩写（Bayerische motoren Werke AG），中国人戏称为“别摸我”。
BYD全称是Build Your Dreams ”意为“构筑你的梦想”,有谁知道？
TCL全称为 Today's China Lion 意为“今日中国雄狮”有谁知道？
企业品牌命名不要用汉字与外语或字符组合命名，虽然个性，但效果不好。杭州品牌命名比如，像“鲜の每日C”，念也不知道怎么念，打字也不知道怎么打，又长又生僻，记忆和传播成本都太高了。
相关性
就是起的名字最好是跟要做的行业、产品的特性、或人群的特征有一定关联，别人一听就大概能联想到这个品牌是做什么的，或有什么特点。具体相关有3点。
行业相关
所谓“行业相关”，就是产品的品牌名与所属行业属性是有关联的，让人一听就会产生直接的联想的，一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性。
关联产品
是指，比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如下面这些名字：
农夫山泉，一听就知道是卖水的。
百果园，一听就知道是卖水果的。
鲜橙多，一听就知道是卖与橙相关的。
搅斗士，一听就知道是卖搅拌类产品的。
关联行业特性
是指，这个行业有什么特性是消费者所关注的，比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”、做洗发水的是“去屑、柔顺、乌发……”
比如下面这些名字：
闪送，做同城配送的，感觉就是快。
德盾，做安全门的，盾牌给人坚固结实可靠感。
飘柔，做洗发水的，人们都想要头发柔顺。
特性相关
企业品牌命名是指与品牌的定位或产品的特性是相关的，品牌定位如果是”耐用、新鲜、便宜……”,那就在名字中把定位体现出来。产品特性是产品在配方、制作、造型、包装、使用方法……有独特之处，就在名字上体现出来。
宝马，品牌定位驾驶机器。汗血宝马是终极座驾。
载象，品牌定位是“结实耐用，甚至能站上一头大象”
红牛，品牌定位是“提神饮料”，牛充满能量。
巴蜀风，品牌定位是“正宗川菜”，巴蜀就是四川。
周黑鸭，独特制作方法，颜色是黑色的。
白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。
白色城堡，汉堡包外形是白色的，店面造型像城堡。
咬不得，生煎包刚出锅一咬就烫嘴，真是咬不得。
人群相关
品牌名字听起来的感觉是跟要目标人群形象、心理相吻合，杭州品牌命名卖给男人的不要听起来很娘，卖给女人的不要听起来很汉子，卖给小孩的不要听起来很大人。比如下面一些名字；
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劲霸，男装品牌，服装风格硬朗。
浪莎、女袜品牌，一听就女性化。
阿芙，精油品牌，精油主要用户是女性，一听就女性化。
娃哈哈，饮料快消品牌，以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家，一听就儿童化。
不混淆
名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。
不要借势大牌
不要跟其他一些品牌很接近，尤其是不要跟大品牌接近，因为这样会让人感觉你是个山寨品牌。
不要借势大牌
最明显的是在珠宝行业，周大福做的风生水起后，很多品牌在命名上，都是喜欢用“周、大、福”三个字，出现了一堆像“周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、……”这种品牌名。
当然，借知名品牌的势可以理解，但一旦做大后，你的品牌仍会被人看做山寨，这个帽子很难摘掉，到时就会很痛苦，改名成本又特别高，会进退两难。
不要借势IP
有些品牌起名时，喜欢抖机灵。借势著名IP（比如名人、名物、名建筑……），杭州品牌命名比如做止泻药的叫“泻停封”，做榴莲干的叫“榴得华”，做安全套的叫“中央一套”做鸭肉制品的叫“叫个鸭子”……
这种名字的产品估计大家很少没到过，因为太过哗众取宠，大家会觉得好玩，但不放心买这种品牌，因为太过轻浮，缺乏安全感。
不要用“通用词”
通用词是指“品类名、名词、短句”，比如“牙膏、新闻、我来了”
有些品牌喜欢起这种名字，认为这种名字自带流量，很占便宜。其实不然，这种只会让品牌与品类混淆。
比如，有个牙膏品牌叫做“新闻”，杭州品牌命名有个做快递柜的叫“我来了”，有个做在线课程培训的叫“我包了”，有个做周边游的叫“要出发”，广告诉求“周边游就是要出发”，结果消费者根本不知道，这个做周边游的品牌名叫什么。
没歧义
1、不要名不符实
如果不能做到上面所讲的“相关性”原则，那就用中性名字，不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了带江南联想的名字，那就起“外婆家、新发现”这种中性的名字，不要起“巴蜀风”这种是川菜联想的名字来做江浙菜。
比如，“俏江南”给人联想是江浙菜，但其实它是做川菜的，这样就会让消费者感觉懵逼。
2、不要负面联想；
某些字词在发音、谐音、语义上会让人有不要联想，要尽量避免。
比如，金利来原名是金狮（取自英文GOLD LION），但广东“狮”与“输”谐音，犯忌，后改为“金利来”，才顺风顺水。
企业品牌命名还有深圳机场原名“黄田机场”，但“黄田”容易让人联想到“黄泉”，后来不得不更名为“宝安机场”，寓意“保平安”，把坏名字改成了好名字。
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