品牌策划公司发现，思考广告语言是营销广告商最常做的任务之一，也是最难的三项文案任务之一(广告语言、品牌故事和品牌命名)。接下来我们详细讨论这三个文案怎么写，从广告语言开始，共四个部分，分为两个部分。好广告的本质是什么？如何写价值百万的产品营销广告语？
为什么广告语言价值百万？说一句口号能值几百万是不是太夸张了？
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让我们先读一个小故事。品牌策划公司发现，20世纪初的一天，美国福特公司的一台电机出现故障，几乎整个车间都无法运转。生产线每停止一分钟，就意味着高损失。公司反复检修，也修不好。
后来，他们邀请了物理学家和电机专家斯坦尼茨来帮忙。斯坦尼茨要求在马达旁边放一个垫子，并认真听了3天。最后，他用粉笔在马达的一部分画了一条线，并写下“这里的线圈缠绕了16次以上。”后来生产线很快就修好了。
福特经理问斯坦尼茨想要多少，斯坦尼茨说：“不多，就1万美元。一万美元，是当时一个普通员工100多年的总收入！
斯坦尼茨见大家不解，转身打开一张钞票：划一条线，1美元；知道底线在哪，9999美元。
广告语言其实就像斯坦尼茨画的线。品牌策划公司发现，这么简单的一句话并没有价值，但知道为什么一定是这句话，以及这句话所体现的品牌战略和消费洞察力，却是很有价值的。
价值百万的广告语言属于“战略广告语言”，就像一颗能量巨大的子弹，可以直接击中人心，引爆需求。而那些在大上堆砌的标语是“花瓶式标语”，除了自尊，毫无价值。
比如手表也被定位为“高端”，这是一句毫无价值的花瓶式口号：“气质高贵，品味不凡”
品牌策划公司发现这是一个价值百万的战略口号：“没人能拥有百达翡丽，留给下一代就好”
价值百万的广告语言本质是什么？
品牌策划公司发现，广告语言的本质其实很简单，就四个字“战斗口号！”
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一个能打动消费者，让消费者购买并告诉别人的战斗口号。
为什么是战斗口号？
因为现在的市场环境已经从竞争演变为战争，广告语言是品牌的战斗口号。通过这个战斗口号，我们可以团结人心，震慑敌人的胆量，取得胜利！
这个定义阐明了广告语言的三个功能：
打动、购买和讲述
首先要打动消费者，引起消费者的注意和兴趣。
其次，印象深刻后形成购买是不成功的，吸引了注意力却无法产生购买的冲动。
品牌策划公司认为买了还不够，买了还愿意告诉别人这个口号，从而形成第二次甚至多次传播。
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