今天在从整体上勾勒出营销策划的本质、核心逻辑和运作过程，建立对营销全局的认知。俗话说，只看大局，才能看清局部。了解整个过程，了解过程。品牌营销策划的全流程拆解是怎样的？下面简单阐述一下。
先抛个故事：有一次，乾隆皇帝下江南，来到江苏镇江的金山寺。当他看到山脚下的不归路时，他不禁感到兴奋。他漫不经心地问一个老和尚：“你在这里住了几十年，你能知道每天有多少船来来去去吗？”老和尚回答说：“我只看到两条船。一个为了名声，一个为了利益。
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很明显，这个老和尚不仅有人生智慧，还是营销宗师，一句话就打破了营销策划的精髓。
营销策划为什么？
营销策划的本质就是“求名逐利”四个字
追求品牌名，追求销售利润，有品牌名就有销售利润，有大牌就收益很大，有小名就收益很小。
有了销售的利润，就有钱打造品牌。利润越多，建名的钱就越多。名利是两面，互相促进。
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什么是营销策划？
营销的核心逻辑是“发现和创造需求，满足需求”。
发现需求——通过实际有效的调研，发现现有的市场需求。
比如老刘以前是客户，一家从外贸转内销的家居企业。当他转向国内市场时，他想做一个沙发，但他对国内沙发市场几乎一无所知。此时通过市场调和和数据分析，发现国内沙发市场最大的机会在于做欧美风格的布艺沙发，为品牌定位提供了依据。
这是摸清市场，找到现有的机会，也是适合大多数中小企业的方法。相对风险小，成本低。
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以下是项目研究过程的一部分
创造需求——通过适度的品类创新创造市场上不存在的需求。
比如苹果公司创造的iPod、iPhone、iPad、iWatch，都是通过技术整合创新程度不同的新品类。这一般适用于大公司，风险大，成本高，但一旦成功，就会打开新的市场，获得巨额利润。
如何做营销策划？
营销策划的运作是——“市场调整、定位、设计、策略、推广、管理”六个部分
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