企业品牌是一种不同于产品品牌的品牌资产，它有自己独特的构建方式，有助于企业品牌资产的积累。接下来了解一下，企业为什么要提升品牌形象？
企业品牌在市场上的认知主要是指产品品牌在市场上的认知。对于一个全新的企业和全新的产品，可能不存在产品品牌已经被市场认可的情况；但是，并不是所有的企业都是全新的。有些企业进入市场多年，甚至拥有非常成功的市场经验和成功的品牌产品。
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例如，在企业初期，长虹集团主要通过电视机将产品推向市场。但是随着市场规模的扩大，企业的各种资源可以包装更多的产品进入市场，于是长虹推出了更多的电器产品。
这些产品上市时，也是使用“长虹”这个品牌，这样在产品上市之前，这个产品相对于没有品牌资源的产品有一定的市场优势。事实上，许多企业利用现有品牌开发新产品，海尔、科龙等许多电气产品都利用自己的品牌资源推出产品。
没有一个成功的产品品牌，企业可以包装任何产品。企业提升品牌形象，要看产品结构是否符合品牌内涵，也要关注品牌对应的情感人群是否是新产品。具体划分方法如下：
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企业为什么要提升品牌形象？如果产品概念已经被理性接受，如果新产品的利益有不明确的关联，同一品牌就不能使用
“三菱重工”品牌在消费者心目中形成了品牌概念。此时，如果企业需要生产一种啤酒，就不能使用“三菱重工”这个品牌。
宝洁在生产薯片的时候，淡化了日化企业的既定品牌，采用了“平克”这个新品牌。
产品概念在情感上已经被接受，在产品的好处没有什么模糊的时候，可以使用品牌。比如“孔夫子”能出饮料。
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企业为什么要提升品牌形象？如果产品品牌从视觉到造型再到产品概念都已被感性认知并与前者产品紧密相连，这个牌子不能借。比如“可口可乐”品牌和产品已经紧密联系，不能随意使用。
其实，很多产品在提升品牌知名度的时候，都是和产品的概念一起被提升的，这就导致了在品牌知名度的同时对产品的认可。这个时候产品和品牌是不能随意分开的。
产品品牌定位好了，就不能随便借了。比如娃哈哈的产品组发动政变的时候，并没有换品牌。因为品牌人的情绪不同，用一个产品品牌来针对不同的群体是有争议的。如果不能用“米其妙”来生产男装，那这个品牌就是为大众生产的。
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