品牌策划的身体特征实际上是类别区分的最重要来源。当然，范畴的首要特征不会导致范畴分化，因为它是范畴存在和延续的基础。品牌策划中品类分化的特性都有哪些，下面了解一下。
比如以防止蛀牙为主要特征的牙膏，就是一个很明显的事实。高露洁进入中国之前，中国牙膏品牌并没有占据这个明显的特点。都谈到了，比如清新口气，防过敏。中国牙膏讲过。
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在品牌策划上，是次要特征，可以区分品类，比如云南白药牙膏，可以区分为止血牙膏的新品类。如果他不采用品牌延伸的方法，他就失去了一个强大的新品牌名称，而去做其他牙膏品牌。云南白药也可以作为配方，紧跟他这一类会变强。当然需求可能没那么旺盛，因为大家的牙齿都越来越健康了。我们应该特别注意特征相对重要性的变化，这对我们企业战略的制定尤为重要。
如前所述，品牌策划中企业战略的任务是发现品类和定位的机会。一个品类被很多品牌占领，特别是重要特性，怎么办？
我们需要知道，一些现在不重要的功能，品牌规划在未来会变得非常重要。我们可以，请先占领它，甚至实现创新者困境中提到的颠覆性、颠覆性的创新，比如最早可靠的手机，还有诺基亚的宣传，每次测试都要从两米多高摔下来，有无故障率，待机时间长。
不过智能手机讲的是上网和触摸屏的特性。这些功能和品牌策划在初期非常昂贵，上网速度慢，体验不好。但是，我们可以预见，它在未来会变得越来越重要。智能手机导致了整个手机类别的变化，零售行业也是如此。
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品牌策划对零售业来说是更便宜还是更方便，哪个更重要？便宜当然更重要，但是方便的相对性和重要性却在不断上升，因为随着人们收入的增加，时间变得越来越宝贵，越来越不愿意花大量时间在任务型购物上，所以方便变得越来越重要。
在品牌规划的早期，网上购物者很便宜。如今，网上购物者，尤其是主流的网上购物者，越来越方便，不想去购物。我们也看到KA的市场规模这几年一直在萎缩，而电商和便利店却在高速增长。我们还投资了一些连锁便利店。
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