一个初创品牌需要什么文案？互联网时代诞生了许多新品牌。这种环境有两面性。一方面，品牌策划文案包容性强，给了很多小品牌机会。一方面是残忍。不知道诞生了多少品牌，意味着死亡。品牌策划文案在这种环境下很重要，尤其是对于初创品牌。
那么，初创品牌需要什么文案怎么写呢？
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一、师出有名（发现需求）
市场上那么多品牌，你为什么来？一定是为了正义，为了消除一些不好或者不方便的现象。只要老师出名，哪怕小，都是正义的老师。
比如专车，可以减少出行的麻烦。
比如热水器，省去烧水的麻烦。
比如口香糖，省去了口气的尴尬。
但是，必须注意的是，需要判断消费者需求的真实性。对于新小品牌，要学会雪中送炭，而不是锦上添花。帮助消费者避免困难是一种真正的需要。用一层糖来包裹幸福的生活，是一种伪需求。举个例子。
假设市面上有一款电热水器可以完全满足洗浴需求。这时，你将推出一款新的电热水器，提供更舒适的沐浴享受。这是对新品牌的虚假需求。
如果发现市面上的热水器有问题，电热水器里面的水是死水，使用的水含有大量的杂质和细菌，会影响皮肤和健康。这时候你又推出了新的生活热水器，让你洗个干净澡。这是真正的需求，也是小品牌唯一的机会。
记住，鞭子永远比胡萝卜有用。以汽车为例。大多数汽车是后驱的。生活也是如此。努力更多是生活所迫。
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以活水系列热水器为例。让我们比较一下这两份拷贝，这样我们就能感觉到它。
首先是让生活更健康，然后是指出不健康的生活。
显然，第二个副本比第一个副本大。心理学指出，消费者愿意保持现状。买产品让生活更美好，打破了消费者的状态，很难。洗澡对身体有害，不买这个产品会打破固有状态，所以买就简单了。总之，消费者倾向于购买产品并保持原样。
二、制造压迫（刺激需求）
说白了就是增加刺激需求。为什么要制造压迫？你的品牌和产品已经出名，你想把世界从泥潭中拯救出来。你是温暖的，但真相是冷酷无情的。以热水器为例。
大多数人都这么认为。我觉得用普通热水器洗澡挺好的。我很感激你的好意。我不会一个人买。
你的新生活热水器很好，但是消费者觉得他们过得很好。你不需要你的产品来保存，所以你不必为它付费。
这个时候该怎么办？要制造压迫，让消费者受到威胁，或者能感受到眼前的危险。当你的产品出现在这个时候，它就是受欢迎的。每个人都用眼泪和手掌欢迎你。
通常刺激需求的方法是通过放大镜无限放大消费者遇到的问题。最好用蝴蝶效应，会危及生命。以热水器为例，刺激需求有几种方式。
问题：越洗越脏。
事实：你的洗澡水看起来很干净，其实比马桶水还脏。里面全是细菌和重金属杂质，PH值严重超标。一般热水器内胆水反复加热会产生氯仿。内胆长期积水，导致金属杂质沉到底部，水质变硬。封闭式内胆产生水垢。让细菌繁殖。
后果：不要小看，后果很严重。长期这么早洗会导致皮炎甚至皮肤癌。PH值超标，加速皮肤老化，引起脱发。细菌进入体内，严重影响健康。
例子：有图有真相，或者是真实的故事。刘女士是一名白领…
最后，只让消费者明白一件事。这样洗个澡就完了。你必须想办法洗个干净健康的澡。
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三、提供武器（满足需求）
解决问题的办法，就是你的产品。你的产品就是绝地武器，能拯救消费者于水生火热中。
但消费者不是傻子，他们不会信任你的。对于任何产品广告，他们都有防备心理。所以，你还需要做这三步。而不是直接一股脑安利产品，不然前面的铺垫都白费。以活水系列热水器为例。
1、信任
对于产品的信任，往往要借助第三方权威的语言。特别是女性消费者，她们更青睐专家的建议，而不是你的信口雌黄。
2、简单
消费者遇到麻烦了，所以需要解决办法。如果你的解决办法也非常麻烦，那就是无济于事。消费者最害怕麻烦了，所以产品或服务一定要简单。不简单，也要让消费者觉得简单不麻烦。本身产品设计就是给生活带来便捷的，所以就有一键停车和一触即达等东西。
3、利益
如果没有利益，大多数人会选择在家睡大觉。最好的方式，就是后有鞭子前有糖果。往前一步，就可以趋利避害。
从发现需求－刺激需求－满足需求这三步是最基本的，对于初创品牌而言，发现需求是最核心的。现在很多产品都盲目制造需求，在需求上没有辨别真伪。这等于是师出无名，没有强大的团队和技术支撑，很难在市场上立足。
初创品牌需要什么文案？对于初创品牌，有一个不成熟的小建议。问自己一个问题，我的产品为什么而来？非来不可吗？
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