品牌命名是让产品价值的更上一层楼，品牌命名的根源是为了显示新范畴的起源，为了显示它的起源，什么是范畴？其实这就是解决客户需求的办法，就是满足客户需求，所以你得有根才能满足客户需求。那么，品牌命名有哪些需要注意的地方。
比如帆船，它的根是船，满足水运的需求，酸奶和豆奶，它的根是奶，对应蛋白质的需求。
品牌命名的字要短，这样便于记忆和传播。比如汽车帆船很短，两个字最好。因为国家规定有附加矿物质的水不能叫矿泉水，孔师傅就给它取名叫矿泉水，但我相信没有人会叫它矿泉水，但其实可以叫矿化水，因为已经有了矿化锅，对相关认知有帮助。
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品牌命名短，更容易传播。当然简单和短小是两回事。简的意思是容易记住，容易理解，短是字面意思，字数少。事实上，有时候单词之间的差异会导致很大的差异。例如，在早期，它们被称为计算机。这个比较高，比较准，说明是一台计算机器。后来俗称电脑。现在电脑比较普及。计算机是一个强大的范畴，衍生出很多其他的计算机。
苹果和上帝一样，正在命名新的类别。他介绍了牛顿PDA，个人数字助理，品牌名称。这是一个没有根的类名。助理是什么？大家都觉得是个人，数码助理比较弱，现实生活中很少有人用助理。
苹果花了几千万美元高调推出牛顿PDA，但最终失败。事实上，牛顿PDA具有PDA或智能手机的功能。如果当时叫PDA或者智能手机，失败也不会那么难看。然而，苹果并没有轻易放过这个机会。发展牛顿PDA积累的技术确实帮助了他。后来，它推出了PDA和智能手机iPhone。
比如人造黄油。听听有没有食欲？一点胃口都没有。其实人造黄油的本质是植物黄油或大豆黄油，所以叫植物黄油。反而是化劣势为优势，因为你是植物性的，不含胆固醇，也能成为优势。
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比如混动车，简称混动车，在国内卖的不好。他们感觉像混血儿。他们混的不好，但不纯粹。事实上，丰田普锐斯在南美卖得很好。现在丰田把混动车改成双引擎车，没错。大家都认为两权胜于一权，这是更有价值的表达点。
比如品牌名称是猕猴桃。现在中国的猕猴桃市场以新西兰的猕猴桃为主。品牌是贾培。猕猴桃其实起源于中国。种子被西方传教士带到国外，品种得到优化。不过刚开始在国外卖的不好，因为叫猕猴桃，听起来也不怎么开胃。
猕猴桃后来被新西兰人品牌命名为猕猴桃，风靡全球。所以，类目的名称有时决定了类目的生死。现在反而攻击中国，进入猕猴桃的故乡。猕猴桃是猴子吃的，没有价值感。猕猴桃这个名字真的很懂文字的心理反应。
还有一个品牌命名的真实例子。我参观了河南一家生产果蔬饮料的公司。和天地一号一样的东西，叫果醋饮料，总觉得不是特别好的东西。当醋被用作饮料时，有必要教育顾客。从其生产工艺来看，应该叫发酵汁。果汁是健康的，好的，像酸奶面包也是发酵的，人们也有发酵的意识，发酵的果汁更好。现在这种企业叫发酵果汁，不是果醋饮料。
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品牌名的第三个名字很直白，就是直接指的品类特征或者形象化。听桃子的话，很多汁都很甜，很直白。自行车也是，不需要额外动力，可以自己开。我们投资了一款车叫乐星平衡车，本来叫车身车。很多人没看到文字，以为是电杆升降车，因为是身体感应控制的车。后来Bo古阿古阿上了英国国旗，ic系统是W A Y，被媒体报道翻译成平衡车。慢慢地，平衡车在百度指数上超越了感官车。连平衡车都挺莫名其妙的。还有什么车不平衡？这种车最大的特点就是站着。第一次翻译的时候翻译成垂直驱动可能更好。
品牌命名的另一个例子是香飘飘奶茶，其品类命名也有问题。香飘漂给自己下的定义是杯奶茶，说他是杯奶茶的开创者和领导者，就是客户一般不把包装形式作为品类分类的依据，人们也不把罐装可乐和瓶装可乐作为两个不同的品类，只是包装不同。
飘香，一个产品，直接指的是应该是速溶奶茶的品类特色，能引起热香的感觉，有利于和阿萨姆奶茶竞争。事实上，阿萨姆的瓶装奶茶很快就超过了杯奶茶，因为他喝起来更方便。如果飘香叫速溶奶茶，可以用瓶子装。耐高温的瓶子装完后，不能喝完，也可以盖上盖子，以后再喝。这种命名实际上限制了企业的战略空间。所以，品类命名的确是生死攸关的事情。
品牌命名有时在一个新的类别中有几个词根可供选择。这个时候就要选更强的，选更强的。曾经一个短租，他已经进入新三板了，整个团队都去深圳打听一些战略谜题。
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