在当今浮躁的社会，随着生活节奏的加快，更多策划公司只是为了完成任务，而不是为了企业和利益。那么，品牌如何更有生命力呢？
现在，让你说出你认为最重要的品牌。有哪些名词会很快在你脑海中弹出？
苹果？小米？百度？支付宝还是腾讯？
在每个人的心目中，都会有一些喜欢的品牌，可能是一些知名的大品牌，也可能是一些小而美的精品品牌。这些品牌的领域和属性，会根据每个人不同的领域和生活需求，呈现出万花筒般的特效。
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比如在我心目中，充满阳光和活力的爱马仕广告，就是我个人的特别偏爱，也是这个品牌有生命力的重要标志。我相信这也是很多人喜欢这个品牌的重要原因之一。
生命力代表着一种希望，代表着一种活力，代表着一个品牌的态度，代表着世界万物的声音。这个世界上有很多优秀的品牌，但不一定有真正的生命力；知名品牌也有很多，但当它们出现在我们面前，就像久别重逢的恋人，足以激起内心的波澜。一共——双，就是她，就是我想要的。
一个品牌的生命力总是与生命力、感性、拟人、气味、温度等相关词汇密切相关。这些可以触发我们大脑去体验和感受的内容，成为了我们对一个品牌是否具有生命力的第一个识别。特别有意思的是，一旦我们谈到有生命力的品牌，人们就会很快把这个品牌和身边某种具体的生命力联系起来。比如，一个具有快速发展特征的活力品牌，就像赛场上飞奔的骏马，有实力，有姿态；有些生活服务品牌就像一盆静待绽放的百合，让我们不断激发内心的期待。
1、品牌的生命力从何而来
开头列举的品牌几乎都是有生命力的品牌的典型代表。在这些优秀品牌的接触中，我们可以感受到很多共性。比如他们和用户之间的人性化沟通，而品牌本身则呈现出不断成长变化的趋势；他们可能就像我们的朋友，静静地待在我们身边，成为我们生活中重要的一部分；它也像诗，像我们心中的距离。虽然现在可能没有，但它仍然萦绕在我们的耳边，成为我们向往更美好世界的重要承载。
2、品牌生命力成长的四大元素
充满活力的品牌，充满自我和社会赋予的特殊特征，已经成为我们重要的社会货币和许多人内心向往美好生活的载体。打造一个充满活力的品牌，需要对品牌活力的要素进行分析和构建，使品牌充满活力，不断打动和引发用户的市场情绪。
通过对众多优秀品牌，尤其是具有强大生命力和活跃价值的品牌的市场行为的分析，认为企业品牌生命力的成长和表现的核心内涵主要体现在四个方面，这四个方面也构成了品牌生命力的四个核心要素。
品牌的生命力从何而来？
品牌生命力增长最优先的表现在于产品的不断创新和迭代，体现在企业品牌形象的推进、输出内容的多样性和互动性、不断融入当前主流热点和人们认知的进步。它已经成为市场和用户感受到的品牌生命力的体现。比如近几年滴滴出行、优酷视频、乐视生态等优秀互联网公司都在与时俱进，升级迭代自己的品牌形象和产品功能，让人们可以视觉化
另一方面，那些缺乏产品创新和迭代能力的企业逐渐在市场上竞争，被人们遗忘。比如一些中国老字号，由于缺乏产品创新和品牌形象提升，无法与人们的主流认知相结合，逐渐被市场淘汰。但也有一些中国老字号能够敏锐地把握市场需求，在产品、服务、形象等诸多方面进行升级。相反，在日益激烈的竞争环境中，品牌生命力成长得非常好。
3、适者生存，做好互联网时代的社会化传播
在互联网时代，无论什么样的企业，最终都会演变成互联网
企业，因此企业的品牌构建本身，也需要按照这一趋势完成转型。传统企业往往喜欢通过制作企业刊物、传统渠道进行公关与广告宣传等模式，实现在社会与市场的声音表达。在互联网时代，这也就意味着要求企业在文化建设和品牌推广中，都需要重新调整定位，在融媒体环境下做好社会化传播的功课。
在今天，已经成为了一篇优秀文章效果远超过传统海报广告的格局，一场优秀的直播活动取得的效果往往超越了无数篇传统媒体新闻公关稿件的价值。看看近期末摩拜单车与ofo分别在公关、广告领域的作为，你就能够明白，在这样一个时代，需要做什么样的事情，才能够有效的完成好相关的目标达成。
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杜蕾斯、可口可乐、奔驰、海尔等原来的传统企业，都在互联网时代进行了大量的社会化运作，现在你再去市场上进行调研，绝大部分人都会将这些企业划归为创新性的互联网思维企业中，而其实他们的原本业务，与互联网创新都有或远或近的距离。从这些企业身上，我们能够总结出现代品牌进行社会化运作的主要发展模式。这些经验对于在现代环境中，打造一个具有生命力的品牌，格外有益。
4、有态度，有创意，打造品牌的多元印象
现代企业品牌要想鲜活起来，在内容策划与包装上，就不能够循规蹈矩。例如过去的快递企业表现自己的服务质量，更多是体现在展示自己强大的物流配送能力、亲切友好的快递服务态度、通过移动互联网实时体现物流进度等。但是这样千篇一律的宣传，始终无法让人感觉到新奇特，无法让人第一时间产生深刻的认知。
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而作为中国物流服务旗舰品牌的顺丰，则在这方面做了大胆的突破尝试，引入无人机服务模式，让黑科技与顺丰物流进行了认知与品牌表达上的绑定，这立刻引发了社会的强烈关注，成为轰动性的新闻。这种不拘一格的跨界创意表达，在不断的成就着越来越多的优秀品牌。
而另辟蹊径，通过内容广告新途径进行品牌突破的，还有电商品牌京东。
品牌如何更有生命力？其又来自于哪里？
将房屋中介做得如此人性化，做成广告视频、宣传广告画面，打动了一批人的链家，也成为近年来最活跃、最成功的服务品牌之一。
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