为什么品牌认知要聚焦具体的真品类？在认知上有必要关注具体的正品，但在操作上可以适当放宽到抽象产品。这是因为品类的一些经济特性，有些品类是季节性的。一个企业不能只生产粽子和月饼，所以不能实现范围经济。
另外，它确实具有认知关联性。消费者认为你可以做好月饼，做好饼干。杭州品牌策划可以认知相关，品牌口碑容易转移。同时，客户也不想记住那么多类别的品牌，那么多易受攻击的类别。他不想记住那些弱势群体的品牌。这个时候他愿意选择大品牌。
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还有就是名字匹配的共性。许多饮料公司的生产线都有很强的通用性。比如盐碘和他的灌装线可以很容易的灌装其他饮料，所以他会灌装番石榴汁。椰子汁饮料可以消除她的季节性。
然而，我们并不尽如人意。我们要知道边际收益递减规律，如果强势品类可以打造品牌，但是季节性很强，我们可能需要一两个互补的产品来平滑季节性。根据边际收益递减规律，可以帮助我们平滑季节性，边际收益高。随着季节性的消除和产品的增加，边际回报将立即变成负数。
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我们面临着日益复杂的供应链管理、采购管理、库存管理、材料管理、质量控制和渠道教育，这些都在迅速变得复杂。另外，要注意卖不申报。
就因为做了这些事，就一定要全部说出来。不然杭州品牌策划就不注重认知，客户就不再关心你，你就不再是专家品牌。当然，对于那些强势品类，适时推出新品牌是必要的。
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比如竞争对手是延伸品牌，洽洽也可以延伸品牌做瓜子开心果。但是，如果竞争对手是专家品牌，他就会因为延伸品牌而失去竞争力。应该给那些强势品类推一个新的品牌，比如碧根国，这样效果更好。杭州品牌策划注重创新，创造新品类。这时候第一个任务就是命名新的类别，这有时候决定了这个类别的大小和未来。为什么品牌认知要聚焦具体的真品类？我总结成八个字，有根，有情，直白，简短。
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