品牌策划围绕品牌建设的长期、中期和短期品牌传播和推广目标进行规划和设计，而企业品牌策划是什么？想要解释清楚品牌策划，首先要了解品牌和策划。
品牌策划中的品牌是什么？
企业制造产品，产品具有产品的价值；当一个企业是品牌的时候，品牌也有品牌价值。产品可以卖，品牌可以卖；当消费者购买产品时，他们获得了产品的功能优势。如果是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的情感收益。如果品牌不能给消费者带来利益，那么品牌就卖不出去。为什么要拿？
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我们只需要制造更多的产品，销售产品的功能性好处。所以，既然要塑造品牌，品牌就要有自己的价值。品牌的价值满足不同于产品的价值满足，它满足的是消费者利益的需求或诉求。而品牌满意度也是要求很高的，更多的是欲望。
说白了就是精神满足。消费者会为自己的精神满足买单，这是品牌带给消费者的好处。可以说，品牌给消费者带来了一种精神需求的情感价值，这种价值也是一种利益。
品牌策划中可以肯定的是，品牌利益和产品利益是两回事。我可以举个例子，比如喝水可以解渴，这是产品的功能性好处。购买不同品牌的水时，消费者的心理感受是不同的。买依云会彰显价值，非常高端。买孔夫子相对实惠，买农夫山泉喜欢自然，这是品牌带来的心理效益。
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品牌策划中的策划是什么？
品牌之所以需要规划，是因为品牌需要塑造，品牌的塑造是一个长期的、持续的过程。这个过程持续在品牌的生命中，可能是几年，几十年，几十年，甚至几百年。比如百事可乐、可口可乐这样的品牌，就有几百年的品牌化历史。
所以品牌策划要着眼于品牌未来的长远发展。制定未来5年，10年，甚至更长一段时间的发展规划。每个阶段的品牌建设重点是什么，要明确。
在具体操作层面上，品牌策划一般分为以下工作流程。首先做深入细致的品牌市场调研，寻找市场机会，并根据这个机会确定品牌的战略定位，然后围绕定位在营销层面进行品牌的产品定价、渠道选择、市场定位等匹配环节的实施。
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